Las normas proporcionan definiciones unificadas, directrices de medición y mejores prácticas para formatos publicitarios y zonas de tiendas, ayudando a los retailers a aprovechar el potencial del retail media in-store.

Las agencias están asumiendo un papel cada vez más importante al facilitar las compras en Retail Media. Dado que el canal es relativamente nuevo, los principales grupos de agencias continúan desarrollando sus propias unidades retail.