GroupM analiza el futuro del retail y la omnicanalidad en la segunda edición de INSIGHTS, destacando el impacto del Retail Media y el auge del Social Commerce en la estrategia publicitaria.

La asociación establece un marco más definido y estratégico, orientado a fomentar la diferenciación y exclusividad, además de aumentar la influencia en la industria a través de comercial, data, innovación, educación y publicidad.

Las agencias están asumiendo un papel cada vez más importante al facilitar las compras en Retail Media. Dado que el canal es relativamente nuevo, los principales grupos de agencias continúan desarrollando sus propias unidades retail.

A medida que crece la inversión en retail media, más agencias crean unidades específicas de esta disciplina para ayudar a sus clientes a sus clientes a recorrer este camino.

El Retail Media se erige como pilar estratégico en publicidad, registrando un impresionante crecimiento del 10% en inversión durante el tercer trimestre de 2023.

Alrededor del 58% de los retailers utilizaron redes de Retail Media en 2022 y se prevé que la inversión publicitaria en esta área aumente un 20,5% este 2023, según un informe de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA).

No hay un día en que no hablemos de Retail Media. Criteo, que se ha volcado en su negocio de Retail Media, está supuestamente en venta, y entre las sesiones del evento Industry Preview de AdExchanger celebrado el martes en Nueva York, surgieron rumores sobre quién podría comprarla. (¿The Trade Desk? ¿Shopify? ¿Yahoo? ¿Capital riesgo?).

Se prevé que el Retail Media sea el sector de los medios comerciales que más crezca este año, a pesar del aumento de los costes en un mercado de compras ya de por sí caro para llegar a los consumidores allí donde compran.