Cristina Rey será la nueva CEO de WPP Media en España a partir de febrero de 2026
Cristina Rey, que hasta ahora ocupaba el puesto de CEO de UM en España, cuenta con una sólida trayectoria de más de 25 años en la industria de medios, liderando algunas de las agencias más destacadas del país. Ha trabajado con grandes marcas y ha demostrado de forma constante un fuerte enfoque en resultados, transformación y gestión del talento. Antes de su etapa en UM, ocupó cargos de alta dirección en Carat y Zenith, fue directora general de Optimedia y directora de servicios al cliente en Maxus CICM. Su perfil combina una profunda visión estratégica de negocio con una experiencia práctica en áreas clave como innovación tecnológica, desarrollo de producto, negociación comercial, transformación organizativa y liderazgo operativo.
Este nombramiento llega tras el reciente relanzamiento de la compañía como WPP Media, una empresa de medios totalmente integrada y potenciada por inteligencia artificial. Refuerza así el compromiso de WPP Media con liderar la industria en esta nueva era, impulsando el crecimiento, la excelencia operativa y el impacto para sus clientes. Como líder global en inversión publicitaria (según el último informe 2024 Billings Rankings & Market Shares Global Report de COMvergence) WPP Media inicia ahora una nueva etapa en España centrada en ayudar a sus clientes a adelantarse a los rápidos cambios en el comportamiento del consumidor y a aprovechar todo el potencial de crecimiento que ofrece la inteligencia artificial.
“Es un honor incorporarme a WPP Media España en un momento tan decisivo para nuestro sector. Asumo este reto con mucha ilusión y con el firme compromiso de apoyar al equipo y de impulsar el crecimiento de nuestros clientes en esta nueva etapa marcada por la IA. La tecnología está desempeñando un papel fundamental en la evolución de nuestra industria, y WPP Media tiene muy claro tanto el reto como la enorme oportunidad que representa. Mi objetivo es abrazar el cambio y aprovechar el momento para, junto con las capacidades del grupo WPP, construir soluciones de comunicación actuales, integradas y eficaces que ayuden a las marcas a crecer de forma sostenible. Estoy convencida de que, con el talento y la energía del equipo, podemos liderar esta transformación y marcar la diferencia en el mercado”, declara Rey.
“Cristina se une en un momento clave, justo cuando estamos evolucionando nuestro modelo de negocio y consolidando nuestra nueva identidad como WPP Media. Su experiencia ayudando a los clientes a crecer y liderando equipos de alto rendimiento en contextos de transformación, junto con su conocimiento profundo del mercado español, serán esenciales para consolidar lo que hemos construido y acelerar lo que viene. Estamos muy ilusionados con su incorporación y agradecemos sinceramente a Adam su liderazgo durante este periodo de transición”, añade Michael Karg, CEO de WPP Media en Europa.
Adam Hiscock, CEO interino de WPP Media en España, continuará al frente de la operación durante el periodo de transición, que se extenderá hasta el 1 de febrero, momento en que Cristina Rey asumirá oficialmente el cargo. El anuncio se produce tras el nombramiento de Alberto Knapp como presidente de WPP en España con el objetivo de acelerar la incorporación de la tecnología y la innovación a la propuesta global del grupo. “Con Cristina liderando WPP Media vamos a acelerar nuestra propuesta integrada de medios, tecnología, datos y creatividad. Su conocimiento profundo del mercado nos va a permitir avanzar más rápido en los cambios que está viviendo nuestra industria”, concluye Knapp.
Cierre de etapa en UM y reestructuración en Mediabrands
La llegada de Rey a WPP Media pone fin a su etapa en UM España, donde ocupó la dirección general durante los últimos dos años. Según ha confirmado IPG Mediabrands, el puesto ha sido amortizado y la agencia continuará bajo el liderazgo conjunto de Marcos Tejeiro (Madrid) y Fanny Campeny Planas (Barcelona), que reportarán directamente a David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia e Italia.
“Cristina aportó lo mejor de sí misma en esta corta etapa en nuestra empresa. Ha sido un placer trabajar con ella desde que se incorporó en 2023 y en lo personal le deseamos lo mejor en esta etapa retadora que se abre frente a ella”, declara Colomer.
Por otra parte, fuentes del sector apuntan a que GroupM llevaba tiempo inmerso en un proceso de reorganización, con movimientos relevantes en su cúpula directiva y la necesidad de estabilizar su rumbo en el mercado local. Desde la salida de Gerardo Mariñas y la breve etapa de Sebas Muriel, el grupo no contaba con una dirección consolidada, lo que habría motivado la incorporación de un perfil como el de Rey.
Mientras tanto, IPG Mediabrands continúa afianzando su trayectoria de crecimiento en España. En 2024, la consultora independiente RECMA reconoció al grupo como el que más ha crecido en el país (+23 %), situando a UM España e Initiative España entre las agencias más relevantes del mercado.