“El papel de los creadores de contenido se ha convertido en un eje central del social media marketing”, Isabel Vázquez (SIDN)
Isabel Vázquez
Project Manager & Social Media Leader SIDN Digital Thinking
En un ecosistema digital en constante evolución, donde los creadores de contenido se han convertido en los últimos años en piezas clave de las estrategias de marketing, nace Creator Fest, el primer festival en España dedicado a profesionalizar y reconocer su trabajo. Impulsado por el equipo de SIDN Digital Thinking, este evento busca no solo celebrar la creatividad, sino también crear un espacio de encuentro entre marcas y creadores independientes, poniendo en valor la calidad frente a la popularidad.
En esta entrevista con Isabel Vázquez, Project Manager & Social Media Leader SIDN Digital Thinking, exploramos el origen, los objetivos y la visión de Creator Fest 2025, así como los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria de la creación de contenido en la actualidad.
¿Qué es Creator Fest, por qué nace y cuál es el objetivo del encuentro?
Nuestra propuesta de valor está muy clara: Creator Fest nace como el primer festival de creadores de contenido de España y su objetivo es profesionalizar esta figura dentro del panorama del marketing digital. Esta iniciativa surge por parte del equipo de creatividad, multimedia, paid media y redes social media de SIDN. Hemos impulsado esta iniciativa para generar un espacio clave de encuentro e impulso del contenido. Así, facilitamos la conexión entre marcas y creadores, creando un evento y foro único en la industria.
¿Cómo se diferencia Creator Fest de otros eventos similares sobre creación de contenidos?
La principal diferencia radica en el tipo de perfil que queremos impulsar y promocionar con este encuentro. Desde Creator Fest creemos que existe una infra representación de la figura de creadores de contenido versus influencers. Y es aquí donde hacemos nuestra principal apuesta dando lugar a unos premios que otorguen reconocimiento y pongan en valor la creatividad y la calidad de la creación de contenido independientemente de su número de followers. La mayor parte de los eventos organizados en esta línea son certámenes para celebrities de redes sociales y macro influencers. En nuestro caso, queremos enfocarnos en perfiles profesionales de creadores independientes que están marcando la diferencia para apoyarles en su profesionalización y acceso a la colaboración con grandes marcas.
¿En qué consiste Creator Fest 2025 y cómo se puede participar?
Contamos con dos formas de participación, ambas activas desde los formularios de nuestra web. Por un lado, contamos con la inscripción al festival que se podrá hacer como creador o creadora de contenido a través de cualquier categoría de nuestra web. El proceso es muy sencillo, solo hay que enviar el enlace de un contenido que ya se tenga publicado en el perfil de TikTok o que se quiera crear para la ocasión. Hay diferentes categorías como moda, viajes, deportes, etc. No hay ningún requisito de participación, solo rellenar el formulario y subir el contenido. Además, se puede participar en tantas categorías como se desee.
Por otro lado, las marcas que quieran sumarse a modo de partners o patrocinadoras podrán representar su categoría dentro del festival. De este modo no solo tendrán presencia en nuestras comunicaciones y gala de premios, si no que también contarán con acceso a toda esta comunidad de creadores clave para sus estrategias de UGC y contenido. Para esta participación también contamos con un formulario de contacto en nuestra web o comunicación directa vía mail.
¿Qué papel creéis que están jugando los creadores de contenido en el marketing digital y la publicidad actuales?
Como consultora de negocios digitales hemos vivido esta evolución muy de cerca. El papel de los creadores de contenido ha pasado de ser secundario a convertirse en un eje central del social media marketing y la publicidad siendo imprescindibles e indispensables en toda estrategia de redes sociales. Ahora mismo son los perfiles que marcan las tendencias, generan confianza y crean un vínculo directo con las audiencias. Su presencia no solo acerca y humaniza los mensajes de marca a audiencias específicas si no que son activos clave para transmitir confianza, generar notoriedad de marca o una alta tasa de engagement. Además, en acciones de performance marketing sus acciones tienen repercusión directa en ventas, por lo que su presencia además de cualitativamente positiva es cuantitativamente rentable.
¿Qué retos tiene por delante la industria del influencer marketing?
Probablemente uno de los grandes desafíos sea la saturación del mercado, donde se hace más difícil destacar entre tantas voces. La autenticidad es cada vez más valorada por las audiencias, lo que obliga a las marcas a ser más selectivas al elegir a los creadores de contenido con los que trabajan. La sociedad en general está en búsqueda de más referentes, perfiles diversos y de diferentes estilos comunicativos, presencia y mensajes, y es precisamente aquí donde la hipersegmentación de audiencias, así como el concepto de content creator entran en juego. Se demanda un perfil de influencia real y cercana, que conecte con la audiencia y que aporte transparencia a nivel de cifras y datos de rendimiento.
¿Cómo pueden las marcas integrar de forma orgánica el UGC en sus estrategias publicitarias?
Concebimos el UGC como una palanca estratégica de crecimiento en constante evolución. Lograr que la comunidad cree contenido sobre una marca de forma sostenida es uno de los mayores triunfos y un KPI esencial en el entorno digital. Pensemos en el ejemplo de Mercadona que probablemente sea la marca con un mayor volumen de UGC de España. Su éxito en redes sociales se refleja en cómo numerosos creadores y creadoras generan contenido orgánico diario con gran alcance y conexión, consolidando su imagen. Independientemente de la estrategia inicial de Mercadona (incentivada u orgánica), el resultado la establece como un referente absoluto a nivel digital.
Ya lo dijo Philip Kotler: "la mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos". Este fenómeno se ve impulsado por algoritmos como el de TikTok, que priorizan la autenticidad del UGC en las búsquedas y feeds, dándole mayor visibilidad que al contenido corporativo. En definitiva, apostar por UGC es una de las formas de rentabilizar y optimizar contenido más efectiva en el medio-largo plazo y en este punto los creadores de contenido juegan un rol absolutamente protagonista.
En un contexto donde la IA permite generar contenido original a todo el mundo, ¿qué riesgos pueden aparecer?
Más que riesgo, lo que identificamos es una grandísima oportunidad. La creación de contenidos a un nivel profesional nunca ha sido de tan fácil acceso como hasta ahora. Cualquier persona con un equipo y conocimientos básicos puede estar creando contenido y difundiendo a grandes audiencias desde su propia casa. Esto hace unos años era impensable y en parte es gracias a la IA. La IA nos ayuda a agilizar procesos, optimizar recursos y priorizar valores clave como la creatividad, el estilo único o la conexión genuina. Sin duda, la mejor compañera de trabajo que podríamos tener.
De cara al futuro, ¿prevéis expandir este festival a otros países?
El espíritu Creator Fest es global y nos encantará seguir evolucionando el proyecto. El festival, o la gala de entrega de premios, será la celebración de esta primera edición, pero lo interesante es la red que estamos generando. A día de hoy más de 1.400 personas se han inscrito en nuestras categorías y ya estamos dinamizando una comunidad que no ha hecho más que empezar. Las marcas patrocinadoras de este festival están teniendo contacto con los diferentes creadores de contenido, como por ejemplo, Kiwoko, Décimas, Polinesia o WeRoad cada una dentro de su categoría. Y nuestro partner tecnológico Metricool está aportando muchísimo conocimiento técnico y de valor para ayudar a los creadores de contenido a mejorar sus vídeos en base a los datos de rendimiento que obtienen. Aquí está nuestra aportación, una red en constante crecimiento que está generando una comunidad espectacular, un espacio para celebrar y promover el talento emergente y para seguir impulsando esta profesión.