Qué es “Shared Storage” en Privacy Sandbox
“Shared Storage” es un componente clave dentro de Privacy Sandbox, que busca abordar los desafíos de privacidad en la publicidad online al tiempo que permite a los anunciantes y publishers continuar brindando experiencias publicitarias personalizadas. Esta plataforma se encuentra en constante evolución y está diseñada para equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de los anunciantes y publishers de obtener información valiosa para mejorar la relevancia de los anuncios.
“Shared Storage” permite que diferentes componentes de Privacy Sandbox, como Interest Group, FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment) y TURTLEDOVE (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory), compartan datos de manera segura y eficiente. Por ejemplo, Interest Group puede recopilar información sobre las preferencias de los usuarios en función de su comportamiento de navegación y almacenar estos datos en el Shared Storage. Luego, FLEDGE puede utilizar esta información para tomar decisiones sobre qué anuncios mostrar a cada usuario, todo sin revelar información personal.
El objetivo principal de Shared Storage es permitir la segmentación y orientación de anuncios de manera efectiva mientras se protege la privacidad del usuario. Al proporcionar un espacio seguro donde los datos pueden almacenarse y procesarse de forma anónima, Shared Storage garantiza que los usuarios mantengan el control sobre su información personal mientras aún reciben anuncios relevantes y personalizados.
Además, Shared Storage está diseñado para ser transparente y cumplir con las regulaciones de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea, entre otras. Esto significa que los usuarios tienen la capacidad de controlar cómo se recopilan y utilizan sus datos, y pueden optar por no participar en la orientación de anuncios si así lo desean.
¿Por qué se necesita esta API?
Para evitar el tracking de usuarios entre sites, los navegadores particionan todas las formas de almacenamiento (cookies, localStorage, cachés, etc). Sin embargo, hay algunos casos prácticos legítimos que dependen del almacenamiento no particionado, lo que sería imposible sin la ayuda de nuevas APIs web. Por ejemplo, es posible que un productor de contenido quiera medir el alcance en diferentes sites, sin depender de IDs entre sites.
La API de Shared Storage permite que las web almacenen y accedan a datos entre sites no particionados. Estos datos deben leerse en un entorno seguro para evitar filtraciones. Se puede usar los datos del almacenamiento compartido de dos maneras:
Selección de contenido en varios sites.
Agregación de data entre sites con la API de Private Aggregation
¿Para quién está diseñado?
Hay una amplia gama de empresas que pueden sacar provecho de la implementación de la API de Shared Storage. Por ejemplo:
Las plataformas de publicidad pueden usarla para medir la efectividad de las campañas, establecer límites de exposición y alternar entre diferentes creatividades, funciones actualmente basadas en third-party cookies.
Los proveedores de servicios de pago pueden emplearla para determinar si un usuario ya es cliente y adaptar la experiencia de compra en consecuencia.
Las compañías dedicadas a la seguridad online pueden aprovecharla para desarrollar algoritmos personalizados que detecten comportamientos potencialmente peligrosos o sospechosos.
Casos de uso
La API de Shared Storage tiene como objetivo respaldar una amplia gama de apps y suplantar múltiples usos actuales de las third-party cookies. Esto abarca:
Rotación de creatividades: Almacenar información, como la identificación de la creatividad, las impresiones y la interacción del usuario, para determinar qué creatividades se muestran a los usuarios en distintos sites. Esto facilita el equilibrio entre las visualizaciones y evita la saturación de ciertos contenidos, previniendo así una mala experiencia del usuario.
Test A/B: Asignar a un usuario a un grupo experimental y luego guardar esta información en un almacenamiento compartido para acceder a ella entre sites.
Experiencias personalizadas para el usuario: Compartir contenido personalizado y llamadas a la acción basadas en el estado de registro del usuario u otros parámetros.
Mitigación de abusos: Las entidades de seguridad web, antiabuso y antifraude suelen emplear técnicas específicas para detectar usuarios maliciosos, como bots automatizados o individuos reales que buscan causar daño. Se pueden probar diversas estrategias, como codificar una calificación de confiabilidad de usuarios mediante la selección de URL o recopilar conjuntos de datos para detectar anomalías mediante el Private Aggregation.
Informes de alcance único: Muchos anunciantes desean conocer cuántas personas únicas han visto su contenido. El Shared Storage posibilita la generación de informes sobre la primera visualización de un usuario en un anuncio, video incrustado o publicación, evitando duplicaciones en distintos sites y proporcionando un informe general del alcance único aproximado.
Informes demográficos de usuarios: Los productores de contenido suelen estar interesados en comprender la demografía de su audiencia. El almacenamiento compartido permite registrar datos demográficos de los usuarios, como la web y generar informes agregados en múltiples sites, incluido el contenido incrustado.
Informes de frecuencia de alcance K+: También conocido como "frecuencia efectiva", se refiere a la cantidad mínima de visualizaciones necesarias para que un usuario reconozca o recuerde un contenido específico, como anuncios. El Shared Storage posibilita la creación de informes sobre usuarios únicos que han visto un contenido al menos K veces.
Así, “Shared Storage” desempeña un papel fundamental en Privacy Sandbox de Google al permitir el intercambio seguro de data para el targeting de anuncios mientras se protege la privacidad del usuario y se cumple con las regulaciones de privacidad de datos. Su implementación efectiva puede conducir a una publicidad digital más ética, relevante y centrada en el usuario.
Fuente: Google
