Ayudando a las marcas a descubrir dónde están sus siguientes clientes y cómo conectar con ellos
Taptap ofrece un nuevo enfoque de publicidad programática omnicanal utilizando inteligencia de localización
Introducción
Todo ocurre en algún lugar y en Taptap creemos que esto es un factor decisivo para la tecnología del marketing y la publicidad
La localización sigue estando muy demandada tanto por pequeñas como por grandes empresas y con razón. Si lo que queremos es saber más sobre nuestros clientes potenciales y sobre cómo comunicarnos con ellos de forma relevante, atractiva y con valor añadido, la localización es un arma poderosa. La localización ha sido un principio orientador y el hilo conductor de Taptap en nuestra evolución desde una red premium de publicidad móvil a una plataforma con un DSP global y de análisis geoespacial, Sonata.
La localización está enraizada en nuestra tecnología y nos ha enseñado mucho sobre cómo gestionar y aplicar datos escalables a todo tipo de productos para nuestros clientes, mucho más allá del geofencing o la segmentación hiperlocal. Ofrece a los marketers nuevos insights y esboza una imagen más completa y holística de lo que se creía posible. Nuestra filosofía de que “todo pasa en algún lugar” –y que pasan muchas cosas a un mismo tiempo– ha creado nuevas oportunidades para todas las marcas que buscan conocer más insights y mejorar su enfoque a la hora de planificar, activar de medios y medir resultados, especialmente a raíz del endurecimiento de la normativa sobre privacidad y la desaparición de las cookies y los ID.
Antes de entrar en materia, esta es una idea simplificada de cómo es la planificación con inteligencia de localización y cómo puede dar forma a una estrategia de medios omnicanal. Utilizando los diferentes tipos de variables que aporta la analítica geoespacial, podemos crear escenarios que reflejan nuestro contexto actual y activar canales de medios basándonos en ese análisis.
Continúa leyendo para profundizar en cómo el marketing programático omnicanal, cuando lo impulsa la inteligencia de localización, puede responder a las necesidades clave que tienen las marcas en el mercado de hoy, donde la competencia por la atención del consumidor se ha disparado.
¿Qué necesitan las marcas?
A día de hoy, las marcas necesitan más datos (y más variedad de datos), una alternativa a las cookies y una forma de activar y enriquecer sus datos first party
Aunque el plazo no está claro, se avecina la pérdida de las cookies y la disminución de otros identificadores únicos, especialmente fuera de los walled gardens. Los marketers cada vez buscan más formas de continuar haciendo no solo conexiones significativas con sus audiencias, sino también de seguir descubriendo nuevas audiencias potenciales sin este tipo de targeting del comportamiento. Del mismo modo, crece la inversión en datos first party y la investigación para sacar el máximo provecho de estos datos y de la inversión que requieren. Estas circunstancias crean retos muy importantes para los partners de los medios de comunicación y las plataformas tecnológicas.
Habilitar metodologías de segmentación alternativas que sigan garantizando anuncios relevantes y valiosos
Ayudar a las marcas a sacar el máximo partido a sus datos first party donde el ROI se ve claro
Cómo resuelve Taptap estas necesidades
Para Taptap la solución a ambos retos es la misma: un nuevo tipo de ecosistema donde el denominador común no es una cookie, ni siquiera un ID único, sino la localización en sí misma.
¿Cómo es este ecosistema?
No depende de cookies ni ID únicos. Va más allá del usuario único.
Hace que se pueda acceder a más datos e incorpora nuevos tipos de datos que no están disponibles en un espacio exclusivamente digital, para lograr mayor visibilidad y alcance
Enriquece y es compatible con cualquier dato georreferenciado, incluyendo datos first party
Este ecosistema se hace realidad en nuestra plataforma de análisis geoespacial, Sonata Location Intelligence. Sonata Location Intelligence integra datos georreferenciados –o datos que tienen una unidad de localización– y los hace compatibles y, por tanto, accionables. Por ejemplo:
Código postal en el que se reproduce un vídeo
Dirección exacta en la que se hace una compra en tienda
Datos demográficos del censo del distrito
Es así como Sonata LI da acceso a las marcas no solo a más datos, sino también a más fuentes de datos, y a un ecosistema totalmente privacy first, al no depender de usuarios únicos. No es solamente un sustituto para cuando ya no se puedan usar cookies o ID, es una herramienta viable de inteligencia y creación de targets en sí misma que también resulta estar a prueba del futuro.
Dentro de Sonata Location Intelligence
La localización se puede usar para vincular más detalles a cada situación y cada impresión, lo que hace que el anuncio sea más relevante y logre una mejor experiencia de usuario. La plataforma reúne y unifica datos que habitualmente son muy dispares que clasificamos en cuatro grupos: datos de audiencia, medios, negocio y contextuales. Cada geohash, la unidad más pequeña que utilizamos para dividir el mapa del mundo, contiene datos accionables que pertenecen a cada una de estas categorías o grupos.
Algunos ejemplos de datos almacenados en los grupos de cada categoría son:
Esta vista amplificada facilita hacer nuevos tipos de análisis y lograr nuevos insights para tomar decisiones que sean un reflejo más realista del mundo real, pues una impresión basada en el comportamiento de navegación en línea no decide por sí sola un resultado; sino que son muchos los factores, tanto digitales como físicos, que influyen en nuestras decisiones de compra. La inteligencia de localización ayuda a marcas grandes y pequeñas a tomar decisiones más informadas sobre sus campañas publicitarias, audiencias, ubicaciones de sus tiendas y más, entendiendo el por qué, no solo el resultado, para hacer una planificación mejor.
Nuestros partners hablan por sí mismos
Barceló Hotels y JAKALA BMIND activan datos first party en Sonata LI para una campaña out-of-home digital en Manhattan.
Haciendo esto, pudieron hacer un análisis completo con todas las variables existentes y accionables en la misma plataforma. Exploraron áreas de alto potencial, audiencias y variables contextuales y pantallas DOOH de forma colectiva, lo que resultó en un plan mucho más completo.
General Motors compara una campaña de vídeo estándar y una campaña de vídeo de Next View, y logra un 257% más de visualizaciones y una disminución del 71% del CPV con Next View.
Next View es una solución de vídeo –por visualización completa– de Sonata Platform diseñada para campañas masivas de vídeo. Al estar planificada con inteligencia geoespacial y no con segmentos de targeting tradicionales, aumenta el alcance de las campañas de vídeo al tiempo que mantiene un targeting de precisión y eficiencia.
¿Qué será lo siguiente?
En el futuro cercano, los usuarios de Sonata podrán personalizar aún más sus campañas e impulsar la eficiencia activando campañas basadas en contextos avanzados. Anunciantes y agencias podrán crear contextos personalizados con variables avanzadas que vienen de datos geoespaciales para controlar el bidding y optimizar las creatividades dinámicas. De la misma forma en la que planificamos campañas basadas en audiencias, nuestra idea es hacer lo mismo para la activación de la campaña pero, en vez de hacer targeting a individuos, hacerlo en un contexto concreto. Esto será otra herramienta para las marcas que buscan depender menos del targeting one-to-one y priorizar la privacidad, pero seguir ofreciendo publicidad relevante y un gasto eficiente.