Smartclip desarrolla la primera campaña con Inverse TV, su solución que conecta digital y televisión
La marca de perfumes TOUS ha sido pionera en explorar nuevas formas de conectar con su audiencia clave a través de una estrategia 100% integradora entre el entorno digital y la televisión. De la mano de Smartclip, ha desarrollado la primera campaña con Inverse TV, una innovadora solución que permite aplicar la lógica del retargeting digital al medio televisivo, consiguiendo una trazabilidad completa de los impactos.
Objetivo: awareness y consideración
La campaña, activa del 14 de abril al 4 de mayo, tenía un objetivo claro: generar notoriedad y consideración entre su público objetivo (mujeres de 25 a 65 años y compradores potenciales en época de regalos) de cara a una fecha clave como el Día de la Madre.
Para ello, Carat, la agencia de medios del grupo Dentsu para TOUS Perfumes, y Smartclip desarrollaron conjuntamente una estrategia multiformato y multipantalla, con activaciones conectadas entre sí que aprovecharon los momentos de consumo tanto en digital como en televisión.
Fase 1 – Targeting avanzado con un impacto segmentado y contextualizado
En una primera fase, TOUS Perfumes activó formatos de alta visibilidad digital como el Skin Interactivo en PC y el Sticky Scroller en Mobile, dirigidos a mujeres de 25 a 54 años y a perfiles identificados como "regaladores", todo ello en un entorno contextual vinculado a la celebración del Día de la Madre.
Gracias a la recolección de las audiencias impactadas en la activación digital, se han generado segmentos de audiencias activables en televisión lineal.
Fase 2 – Inverse TV: del retargeting digital... al retargeting en la televisión
La verdadera innovación de esta campaña llegó en la segunda fase, con la activación de Inverse TV, un desarrollo exclusivo de Smartclip, que lleva el concepto de retargeting (habitual en entornos digitales) directamente a la televisión con el formato Digital Skin “l” durante la emisión lineal en Televisión.
¿Cómo funciona? Todo comienza con la definición de las fuentes de data. En esta fase inicial, se identifican los activos digitales clave del anunciante (como su web o campañas digitales) y se implementa la tecnología de Smartclip para la recopilación de datos. A partir de ahí, se da paso a la construcción de segmentos, un proceso en el que se recogen señales de comportamiento de los usuarios para configurar audiencias específicas y relevantes. Posteriormente, mediante el uso de Household IDs, se conectan las identidades digitales con dispositivos televisivos, lo que permite reforzar el mensaje en pantalla grande en momentos clave de atención con frecuencias controladas para la marca.
Este enfoque demuestra que ya no hablamos de canales aislados, sino de una estrategia integrada que acompaña al usuario durante todo su recorrido en medios, maximizando el recuerdo publicitario.
¿Por qué esta estrategia es relevante para otros anunciantes?
Sin silos: no es digital por un lado y televisión por otro, sino una estrategia única donde todos los puntos de contacto trabajan juntos para maximizar el recuerdo y la eficiencia.
Reparto inteligente de impactos: gracias al control total del reparto de impresiones a lo largo del día, se logró mayor visibilidad en todos los momentos de consumo.
Trazabilidad real: por primera vez, una marca consigue aplicar insights digitales directamente en TV con total trazabilidad, midiendo y optimizando de principio a fin.
“Con Inverse TV hemos logrado trasladar el concepto de retargeting, propio del entorno digital, al medio televisivo, cerrando el círculo del journey del usuario con una trazabilidad nunca vista hasta ahora. Esta campaña con TOUS Perfumes representa un hito para el sector, ya que demuestra cómo la tecnología puede unir pantallas y crear experiencias realmente integradas y eficaces para las marcas”, explica Hernán González, Director Comercial en Smartclip.
"Desde Carat creemos en el poder de la innovación aplicada a la estrategia de medios, y esta activación junto a TOUS Perfumes y Smartclip es un claro ejemplo de cómo la colaboración y el uso inteligente de la data nos permite construir ecosistemas conectados que maximizan la eficiencia. Esta campaña no solo ha sido pionera, sino que también ha logrado excelentes resultados”, comenta el equipo de planificación de Carat España
"Desde TOUS Perfumes siempre buscamos nuevas formas de conectar con nuestras audiencias, especialmente en fechas clave como el Día de la Madre. Esta campaña con Smartclip y Carat ha sido un paso adelante en nuestra estrategia omnicanal, permitiéndonos estar presentes en todos los momentos relevantes del recorrido del consumidor, desde el entorno digital hasta la televisión, con un mensaje coherente y eficaz.", concluye Juan Alonso de Lomas, Media Manager en TOUS Perfumes.
La campaña logró alcanzar a más de 930.000 usuarios en el entorno digital, de los cuales más de 450.000 fueron posteriormente reimpactados en televisión mediante la solución Inverse TV, lo que representa un 49% de la audiencia digital inicial. El caso de TOUS Perfumes demuestra que la integración real entre digital y televisión no solo es posible, sino altamente efectiva. Con Inverse TV, se abre una nueva forma de trabajar la notoriedad de marca, que rompe los silos y maximiza el impacto.
Nota de prensa