Lotería Nacional lanza su nueva campaña del sorteo de Navidad de la mano de Proximity Madrid
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su nueva campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad, titulada “Un cuento de Navidad para el sorteo que nos une”. La campaña, desarrollada por la agencia Proximity Madrid y dirigida por Álvaro Brechner, explora el concepto de que muchas veces un décimo cuenta una historia más que potencia los valores a su máxima expresión.
Este año, la historia se centra en Vero y Max, quienes encuentran un décimo de hace 30 años enmarcado y se preguntan qué significado tendría para que alguien lo hubiera enmarcado. A lo largo de la campaña, los protagonistas tratarán de descubrir por qué alguien decidiría enmarcar un décimo, una búsqueda que, tras varias conjeturas, revela un mensaje ya conocido: el valor de las prioridades más importantes de la vida.
Según el director creativo David Vijil, “a lo largo de la historia de la Lotería de Navidad se han tratado todo tipo de historias”. “Este año queríamos contar una historia que hablara del tiempo y de los vínculos. Un décimo puede ser un recuerdo, una promesa, un legado... algo que trasciende hasta los valores. La emoción nace al descubrir que lo verdaderamente extraordinario de la Lotería es lo que compartes”, añade Susana Pérez, directora creativa ejecutiva.
Por su parte, Federico Fernández, jefe del departamento de Publicidad de Loterías y Apuestas del Estado, destaca que “cada año buscamos conectar con la sociedad a través de historias que nos recuerden por qué el Sorteo de Navidad sigue siendo tan especial. Esta vez, lo hacemos invitando a mirar atrás y redescubrir todo lo que de verdad tiene valor”. La dirección de Álvaro Brechner (ganador del Goya al mejor guion por “La noche de 12 años”) aporta a la historia una mirada cinematográfica, cálida y emocional, que combina el tono clásico de la Navidad con un aire de misterio y ternura que envuelve a los protagonistas.
La campaña incluye una pieza principal de cinco minutos, de la que se derivan versiones de 90” y 30”, así como dos piezas adicionales de 20” que completan la historia desde diferentes perspectivas: “El Rastro” y “Moraleja”. Asimismo, la campaña cuenta con 4 cuñas de radio y el site www.elsoreteoquenosune.es donde se pueden ver todas las piezas de la campaña y desde la que los usuarios podrán enmarcar sus mejores deseos. Durante las próximas semanas, la campaña tendrá presencia en televisión, radio, prensa, exterior y digital, además del making of y los contenidos audiovisuales especiales que podrán verse en la web y en redes sociales de Loterías.
Con esta nueva campaña, Loterías y Apuestas del Estado vuelve a recordar los valores que hacen de la Lotería de Navidad algo único, “El Sorteo que nos une”.
Nota de prensa