Kérastase alcanza, junto a Atresmedia, una audiencia de alto valor en CTV con DV360 de Google
En un entorno publicitario cada vez más competitivo, especialmente durante la campaña navideña, destacar con eficacia es el principal reto para las marcas. Frente a este desafío, Kérastase, la marca de cosmética de lujo de L’Oréal, y Atresmedia han demostrado el poder de la innovación en una campaña pionera en CTV con resultados extraordinarios.
Esta colaboración, orquestada a través de la plataforma Display & Video 360 de Google, representa un paso adelante en la llamada "televisión convergente": un modelo que une la calidad y el alcance de la televisión tradicional con la precisión de los datos del mundo digital. La campaña demuestra cómo la tecnología puede transformar la conexión entre las marcas y los consumidores a gran escala.
El punto de partida fue un doble desafío: Kérastase necesitaba maximizar el impacto de su campaña para Elixir Ultime en plena temporada alta, mientras que Atresmedia buscaba reforzar el valor de su inventario publicitario premium. La solución se encontró al combinar el contenido de alta calidad de Atresplayer con las capacidades de segmentación avanzada de Google, activando por primera vez audiencias basadas en intención de compra directa sobre su inventario.
Innovación centrada en la audiencia y la eficiencia
La campaña se apoyó en dos pilares tecnológicos clave, aplicados siempre de forma segura y protegiendo la privacidad del usuario:
Conexión con audiencias de alto valor: Atresmedia, como uno de los primeros broadcasters en Europa en adoptar soluciones de colaboración de datos (Data Co-ops), pudo conectar las señales de "intención de compra" (In-Market) de Google con su inventario en Atresplayer. Esto permitió a Kérastase llegar, preservando siempre la privacidad, a consumidores que mostraban un interés real en comprar productos de cuidado capilar mientras disfrutaban de contenido premium en la gran pantalla.
Optimización de la compra con IA: Se implementó una estrategia que combinaba un precio mínimo con el modelo de puja "Maximize Reach" (Maximizar Alcance). Este sistema, impulsado por la inteligencia artificial integrada en Display & Video 360, optimizó las pujas en tiempo real. De esta forma, se aseguró que cada euro invertido generara el máximo impacto posible, garantizando a Kérastase un alcance eficiente y a Atresmedia una monetización óptima de sus audiencias más valiosas.
Resultados: un hito de alcance y eficiencia
La integración de audiencias inteligentes y la optimización con IA generó métricas récord que subrayan el valor del modelo:
Más de 4 millones de espectadores únicos alcanzados con la campaña de Kérastase, logrando un impacto masivo en el público de mayor interés durante el periodo más competitivo del año.
Incremento del 37% en la eficiencia del alcance gracias a la sinergia entre DV360 y Atresmedia, lo que demuestra la capacidad del modelo para maximizar el retorno de la inversión.
“Este caso demuestra el enorme potencial de la IA aplicada a la planificación de medios desde la perspectiva del anunciante. La plataforma de Display & Video 360 nos ha permitido como marca conectar datos de intención con el inventario premium en CTV de Atresplayer para maximizar la relevancia de cada impacto. Kérastase es el ejemplo perfecto de cómo la combinación de señales predictivas y automatización inteligente puede transformar los resultados de negocio en los periodos comerciales más exigentes”, señaló Sergio Aguado, Media Lead en L’Oréal.
“En Atresmedia buscamos constantemente alinear el valor de nuestro inventario premium con la demanda real del mercado. Este piloto muestra el potencial de combinar datos de alta intención con contenido premium para desbloquear nuevas oportunidades”, afirmó Isabel Amate, Head of Programmatic en Atresmedia.
Nota de prensa