Hyundai y Atresmedia lanzan Brand News, integrada en el ecosistema informativo durante un día
Hyundai y Atresmedia Publicidad han puesto en marcha Brand News, una innovadora solución de comunicación que permite a las marcas integrarse de forma exclusiva en todo el ecosistema informativo del grupo durante una jornada completa. La acción, desarrollada el pasado 16 de abril, supone un hito al ser la primera vez que un anunciante se vincula de manera global a todos los entornos informativos de un grupo de comunicación en España.
La iniciativa ha contado con la estrategia e implementación de medios de Havas Media e INNOCEAN Spain, que ha diseñado y ejecutado una planificación garantizando cobertura, consistencia y adecuación contextual. En paralelo, INNOCEAN Spain ha desarrollado la idea creativa, las adaptaciones y los formatos de branded content para asegurar una presencia relevante y no intrusiva en cada espacio informativo.
Hyundai lanza esta campaña para conectar emocionalmente con la sociedad española e influir positivamente en sus decisiones, tanto de vida como de compra. La marca busca poner en valor la toma de decisiones, reforzando la confianza de las personas y transmitiendo que decidir es clave para avanzar y mejorar. Bajo la idea “Decides mejor de lo que crees” y el claim “Súbete a tus decisiones”, Hyundai se posiciona como una marca que acompaña y empodera a las personas para seguir tomando decisiones con confianza. Para trasladar este posicionamiento, la marca ha apostado por el entorno informativo de Atresmedia, líder en alcance, credibilidad y confianza.
Una solución transmedia para maximizar impacto
Brand News se configura como un producto premium, personalizable y 100% transmedia, que combina televisión, radio, CTV y soportes digitales. A través de esta solución, Hyundai ha logrado una presencia coordinada en todos los puntos de contacto informativos, maximizando el alcance, la notoriedad y el impacto publicitario.
Brand News nace de una premisa diferencial en el mercado: la capacidad única de Atresmedia para ofrecer una cobertura informativa integral a través de todos sus medios. Como único player que combina televisión, radio, entorno digital y CTV bajo un mismo ecosistema informativo, Atresmedia Publicidad pone a disposición de las marcas una propuesta que no tiene equivalencia en el sector, permitiendo una activación coordinada, coherente y de máximo alcance en contextos de alta credibilidad.
La acción ha consistido en la difusión de diferentes formatos; spots, cuñas, pre-rolls y piezas digitales; en el conjunto de contenidos vinculados a la actualidad informativa durante todo el día.
La acción se ha desplegado de forma integrada en todos los activos informativos del grupo, con presencia en los informativos líderes de Antena 3 y laSexta, así como en espacios de alto valor como Good News y Top News.
En radio, la campaña ha contado con integración en programas de referencia de Onda Cero, como Más de Uno, Por fin y La Brújula.
Esta estrategia se ha extendido también al entorno digital con activación en Atresplayer, el ecosistema Atresmedia Multiplataforma.
La acción ha registrado unos resultados muy destacados, alcanzando al 18% de cobertura, lo que supone 8,6 millones de personas y generando 14,2 millones de contactos totales. Unos datos que refuerzan la capacidad de Brand News para amplificar el alcance de las marcas y maximizar su visibilidad en entornos informativos de máxima credibilidad.
El valor de la credibilidad para las marcas
La elección del entorno informativo refuerza el posicionamiento de Hyundai en contextos de máxima confianza. Antena 3 Noticias se sitúa como la fuente preferida para informarse en España, consolidando el liderazgo de Atresmedia en credibilidad.
Con esta acción, la marca no solo impulsa su apuesta por la innovación en productos y servicios, sino también en su manera de comunicarse, integrándose en un entorno seguro, relevante y de alto prestigio.
Brand News se posiciona así como una solución diferencial dentro de la oferta Total Vídeo de Atresmedia Publicidad, diseñada para ofrecer a las marcas una solución global y multimedia a todas sus necesidades de comunicación.
Nota de prensa