Havas Media y Smartclip impulsan para Alain Afflelou una activación omnicanal con DOOH, CTV y digital
Alain Afflelou, de la mano de su agencia Havas Media, en su última campaña, volvió a apostar por la innovación publicitaria reforzando su planificación omnicanal con una estrategia de cobertura incremental con Data TV, incorporando DOOH dentro del mix de medios.
Esta campaña diseñada en colaboración entre la marca y Smartclip, está orientada a maximizar la eficacia publicitaria mediante el uso de datos reales de consumo televisivo y una planificación que integra televisión lineal, Connected TV, entornos digitales y ahora también publicidad exterior digital.
Una evolución del modelo omnicanal hacia nuevos puntos de contacto físicos
Con esta nueva activación, Alain Afflelou amplía el alcance de su campaña más allá del entorno de medios de comunicación digitales, integrando el DOOH como un punto de contacto clave para reforzar el mensaje en movilidad y en contextos urbanos estratégicos.
La incorporación de esta nueva pantalla permite a la marca sumar cobertura incremental de alto valor, alcanzando a usuarios no impactados previamente por la televisión lineal y reforzando la presencia de la campaña en distintos momentos del día y del recorrido del consumidor a través de todos sus puntos de consumo de medios digitales y movilidad urbana. Tal y como explican desde el equipo de marketing de la marca, “la campaña de Navidad es un momento especialmente relevante para seguir probando fórmulas que permitan ampliar el alcance sin perder eficiencia”, y la incorporación del DOOH responde precisamente a esa lógica: sumar cobertura de forma inteligente, no solo añadir impactos.
Cobertura incremental basada en Data TV
La solución de Smartclip se basa en el uso de datos deterministas de consumo televisivo, lo que permite: identificar audiencias no expuestas previamente a la campaña en TV lineal; activar estos perfiles de forma coordinada en CTV, digital y DOOH; y evitar solapamientos innecesarios y optimizar la presión publicitaria.
El resultado es una planificación centrada en incrementar la cobertura total de la campaña, manteniendo la coherencia del mensaje y el control de frecuencia entre todos los entornos.
Smartclip actúa como orquestador tecnológico de la activación, integrando todos los canales bajo una visión unificada de audiencia. Esta aproximación permite a la marca planificar y medir la campaña como un todo, y no como una suma de canales independientes.
La incorporación del DOOH refuerza esta visión, aportando un entorno adicional que amplía el impacto sin perder precisión ni capacidad de medición.
Desde Smartclip destacan que “la verdadera innovación no está en sumar más canales, sino en hacerlo con sentido”, garantizando que cada nuevo punto de contacto aporte valor incremental dentro de la estrategia global.
Innovación aplicada a la eficacia publicitaria
Con esta nueva activación, Alain Afflelou refuerza su posicionamiento como una marca que entiende la innovación no como un fin en sí mismo, sino como una herramienta para mejorar la eficacia publicitaria, ampliar su alcance y conectar de forma más relevante con sus consumidores. La campaña de Navidad se consolidó así como un ejemplo de planificación omnicanal avanzada, en la que cada pantalla aporta valor incremental dentro de una estrategia integrada.
Nota de prensa