El Corte Inglés, en colaboración con dentsu, hace de la campaña de San Isidro una ruta por Madrid
Madrid ya tiene una nueva postal de San Isidro. La ha firmado Coco Dávez y la ha llevado a cada esquina de la ciudad El Corte Inglés, en colaboración con la agencia de medios dentsu, en una campaña que ha conseguido algo poco habitual: que una felicitación de la marca se confunda con el propio paisaje urbano de la fiesta.
Durante doce días, del 4 al 15 de mayo, la ilustración exclusiva creada por la artista madrileña, una reinterpretación luminosa y colectiva de la pradera, con el skyline al fondo, lunares, claveles y chulapas mirando al siglo XXI, ha estado por toda la ciudad. San Isidro, este año, no ha sido solo un día: ha sido una ruta.
Un plan de medios pensado para que el arte se una a la ciudad
Para llevar la ilustración de Coco Dávez al territorio, El Corte Inglés junto a dentsu diseñaron un plan 360º que aterrizó en algunos de los soportes más icónicos de Madrid. Las pantallas de gran formato de la Gran Vía se vistieron de chulapa del 9 al 15 de mayo, sumando 16 pantallas premium repartidas entre Cines Capitol, Teatro Gran Vía, Palacio de la Prensa y Pantallas Callao City Lights (estas últimas en activación especial el 14 y 15 de mayo, en el pico de las fiestas). A ellas se unieron los 6 icónicos digitales de Sol (JCDecaux), que durante toda la semana grande convirtieron el kilómetro cero del país (y la estación de metro más transitada de España, con cerca de 22 millones de viajeros al año) en una postal de San Isidro contemporáneo.
La acción aterrizó también “bajo tierra”, con el vinilado integral de los accesos a las estaciones de metro de La Latina y Ópera, dos paradas profundamente ligadas al imaginario castizo: La Latina, el corazón mismo del barrio donde San Isidro empieza a celebrarse antes incluso de su día; y Ópera, la puerta de entrada al Madrid de los Austrias. Dos enclaves de paso obligado para residentes, turistas y madrileños de fin de semana, en una zona por la que transitan a diario decenas de miles de personas.
A todo eso se sumó una pegada masiva de 4.000 carteles distribuidos del 8 al 13 de mayo en 19 distritos de la ciudad. Una cifra que, en términos de impacto ciudadano, equivale a un cartel de Coco Dávez por cada 825 madrileños, donde convivieron dos mensajes, uno dedicado a felicitar las fiestas y otro sobre El Escaparate de San Isidro, celebrado en el emblemático espacio de El Corte Inglés de la calle del Carmen, dando forma a una celebración visual compartida que se expandió por toda la ciudad.
El plan se completó en radio, con más de 110 cuñas en 5 emisoras que alcanzaron al 44,5% de los madrileños de 25 a 65 años con una media de 3,6 impactos por persona. En digital, el despliegue se articuló sobre cuatro grandes pilares: un brand week de cobertura masiva para acompañar durante la semana de fiestas, un plan de display programático en medios afines a estilo de vida, música y cultura madrileña, una capa de segmentación contextual para impactar a usuarios mientras consumían contenido relacionado con San Isidro, y un fuerte componente en redes sociales que amplificó tanto la obra de Coco Dávez como el directo desde Callao.
En conjunto, la activación digital generó más de 10,6 millones de impresiones y construyó una presencia cruzada en las tres grandes capas del consumo digital madrileño: Meta como motor social principal, a través de su perfil @elcorteinglescultura, con cerca de 4 millones de usuarios únicos alcanzados; TikTok como espacio de descubrimiento y conversación, con 2,4 millones; y un plan de display programático en medios afines a estilo de vida, música y cultura, que sumó otros 1,4 millones de usuarios únicos.
Cuando San Isidro rueda por Madrid
Y un detalle especialmente castizo: la ilustración también rodó por la ciudad. Tres carbuses vinilados con la obra de Coco Dávez circularon durante 14 días, del 4 al 17 de mayo, por las dos líneas que mejor conocen el alma del centro madrileño: la M1, que enlaza Sol/Sevilla con Embajadores atravesando La Latina, y la 002, que recorre Puerta de Toledo, Tirso de Molina, Malasaña, Gran Vía y Argüelles a lo largo de 5,2 kilómetros por trayecto, con un total de 26 paradas que conectan los barrios más vivos del Madrid de las verbenas.
El resultado, traducido a clave de fiesta: la ilustración de Coco Dávez recorrió varios miles de kilómetros por el corazón castizo de Madrid —el equivalente a hacer el camino entre la Puerta del Sol y la Pradera de San Isidro más de 2.000 veces—.
Del escaparate al directo en TikTok e Instagram
La gran apuesta de esta edición ha sido la activación de streaming en TikTok e Instagram, que transformó el escaparate de El Corte Inglés de Callao en un escenario híbrido entre lo físico y lo digital. El 14 de mayo, entre las 18:00 y las 20:00 horas, el escaparate de la calle del Carmen se convirtió en una taberna castiza con las actuaciones en directo de Miss Caffeina, La Azotea, Sexy Zebras y el pódcast Último Acorde Talks.
La acción se articuló en tres fases: una primera de comunicación previa del cartel, una segunda de retransmisión en vivo que llevó la verbena del escaparate a las pantallas madrileñas, y una tercera de amplificación postevento con los mejores momentos del evento. El balance: numerosas de personas siguieron las actuaciones en directo desde la calle del Carmen, 6.600 usuarios se conectaron al directo en TikTok, 5.000 visitaron el perfil de Instagram y, entre ambas plataformas, la activación generó más de 13.900 interacciones en dos horas —una media de 115 interacciones por minuto— consolidando el formato como una de las activaciones más innovadoras de la campaña.
El arte sale del museo
La acción se completó con un evento experiencial en Viva Madrid, donde la propia Coco Dávez impartió un taller de acuarela acompañada por un grupo de creadores y referentes de estilo madrileños —Álvaro López Huerta, María G. de Jaime, Isa Hernáez, Lucía Páramo y Fabio Encinar, entre otros—. Una jornada que se tradujo en más de quince publicaciones en redes y un alcance de más de un millón de impactos, llevando la obra mucho más allá del propio evento.
Una campaña para toda la ciudad
Esta acción se enmarca en la iniciativa de El Corte Inglés de apoyo a las fiestas locales y al talento creativo de cada territorio, una línea de trabajo que ya ha pasado por las Fallas, la Feria de Abril, la Feria de Málaga, El Pilar, San Fermín, Semana Grande de Santander o los Carnavales de Canarias, y que en Madrid encuentra en Coco Dávez a una de las voces visuales más reconocibles de su generación.
Nota de prensa