CUPRA apuesta por el formato interactivo Immersive Skin de Wemass en su última campaña
El Immersive Skin, un formato publicitario rompedor desarrollado por el equipo de Wemass, ha sido el elegido por CUPRA para su última campaña. Immersive Skin, que nació como un prototipo de I+D de Wemass tras hacer varias pruebas con efectos visuales, ha tomado la forma definitiva en el primer despliegue oficial del formato para la campaña “El hilo rojo”, que presentaba el nuevo modelo CUPRA León.
Se trata de un formato de branding, según explican desde Wemass, que integra animaciones interactivas directamente sobre la web y que resulta realmente diferencial. Ofrece un efecto visual que simula nieve, lluvia o un coche conduciendo sobre la pantalla.
Desde CUPRA, el objetivo era claro: visualizar el concepto de atracción que define al modelo CUPRA León. “Queríamos conectar con nuestro target de una manera más impactante y conseguir su atención durante más tiempo para aumentar el recuerdo de la campaña”, explican desde la agencia PHD, responsable de la planificación digital. “Este formato nos permitía adaptar a la perfección la idea creativa, aplicar efectos 3D y pedir la interacción del usuario. Además, el equipo de Wemass fue muy ágil y se adaptó a todas las necesidades técnicas y creativas”, añaden.
“Lo que más nos llamó la atención del formato fue su capacidad para comunicar de forma efectiva, destacando los principales atributos del modelo”, explican desde la marca. “Necesitábamos explicar gráficamente esa atracción que tienen nuestros modelos. El claim nos permitía explotar un storytelling perfecto, y con Wemass podíamos mostrarlo visualmente. El balance de la campaña con este formato ha sido muy positivo tanto en la respuesta del usuario como en la interacción media, que fue superior a los benchmarks para ese formato, por lo que podemos afirmar que conseguimos atraer al usuario. Además de ayudarnos en el upper funnel, también nos funcionó en el mid-funnel con un coste por visita muy competitivo e inferior a otros soportes enfocados en performance”, explica el equipo de Brand Content & Media de CUPRA España.
En sus primeros meses de vida, Immersive Skin ha sido adoptado también por marcas de Cine y Entretenimiento, Beauty, Alimentación y Bebidas demostrando su versatilidad.
Nota de prensa