Cortefiel hace un repaso a sus 80 años de historia en una campaña junto a Havas Creative
Con motivo de su 80º aniversario, Cortefiel presenta “Todo por vestir”, una campaña desarrollada junto a Havas Creative y la productora Little Spain que celebra el legado de la marca y su papel en la historia reciente de España. Además de un repaso a sus orígenes, la campaña también mira hacia adelante con la misma energía que ha impulsado a Cortefiel durante su historia. Reforzando que no solo llevan 80 años vistiendo a diferentes generaciones, sino que les queda mucho camino por delante. Un concepto que, más allá de la moda, pretende demostrar el compromiso de Cortefiel de seguir innovando y adaptándose a cada contexto social con propuestas de calidad.
El eje central de la campaña es un fashion film histórico que recorre cuatro grandes etapas de la historia de Cortefiel, empezando por la década de los 40, cuando Cortefiel inauguró su primera tienda. Según avanza el spot, pasamos por la libertad y el color de los años 70, para adentrarnos en los años 90 con hitos como los Juegos Olímpicos de Barcelona 92 y la Exposición Universal de Sevilla, hasta llegar a la actualidad con su claim “Todo por vestir”. Un slogan con el que Cortefiel reivindica el espíritu de esta campaña: reconocer el camino recorrido a lo largo de la historia, evolucionando a la vez junto a los principales hitos que han marcado a la sociedad española; y su ilusión y energía por aquello que está por llegar.
El spot ha contado con un riguroso trabajo de dirección de arte en cada época, cuidando la estética, el vestuario y la ambientación, para lograr capturar fielmente la esencia de cada momento histórico. Tal es así, que se ha hecho un trabajo exhaustivo recopilando prendas del archivo de Cortefiel, dotando de mayor autenticidad a los looks que se muestran en el fashion film.
“Estamos muy orgullosos de estas ocho décadas y es una responsabilidad seguir creando un legado para el futuro. Celebrar el aniversario de Cortefiel es hacer un homenaje a la historia de la sociedad española. Ha sido un privilegio poder trabajar a tres bandas junto a la agencia creativa Havas Creative y la productora Little Spain, capaz de reflejar la evolución estética y de transmitir el heritage de nuestra marca con una mirada contemporánea”, declara María Sañudo, directora de marketing de Cortefiel.
La elección de Little Spain no es casual. La productora ha ganado prestigio por reinterpretar grandes iconos de nuestro país desde una perspectiva moderna. Su experiencia en videoclips, fashion films y documentales lo convierten en el socio perfecto para actualizar la imagen de una marca histórica de nuestro país como Cortefiel.
“Cortefiel es una marca que representa la historia de nuestro país, y Little Spain ha conseguido trasladar toda esa historia a códigos contemporáneos para no verla de una forma nostálgica, sino como pasos en un camino hacia el futuro que tenemos por delante”, explica Jesús Rasines, Chief Creative Officer de Havas Creative.
Arena es la agencia responsable de la estrategia de medios, con diferentes activaciones en las que se mezclarán pasado, presente y futuro. El plan diseñado que da comienzo hoy tiene una clara apuesta por el audiovisual y emitirá una versión especial del spot “Todo por vestir” esta noche en El Hormiguero. También cuenta con presencia en televisión lineal en Atresmedia, Mediaset y Pulsa y en Connected TV adaptando el mensaje al medio (Netflix, Movistar+, Prime Video). Por otro lado, la campaña se lanza en entornos digitales con segmentación contextual y en plataformas como Instagram y TikTok entre otras.
Además, se han reinterpretado las publicidades gráficas más icónicas de Cortefiel a lo largo de su historia, a través de ocho mupis de JCDecaux que se han situado en la emblemática calle Serrano de Madrid.
Con el lanzamiento de esta nueva campaña que se estrena hoy, Cortefiel pretende no solo revisitar su historia, sino también reafirmar su compromiso con la innovación y la moda contemporánea, mostrándose tal y como ha sido siempre: una marca cercana e inclusiva y fiel a sus clientes.
Nota de prensa