Allianz y WPP Media exploran el potencial de la voz en una campaña con Alexa antes de Semana Santa
En vísperas de Semana Santa de 2026, uno de los periodos de mayor movilidad del año, Allianz identificó que muchas personas se enfrentan a una escena familiar antes de salir de casa: el último repaso para comprobar que todo está en orden. Y ese instante cotidiano lo ha convertido en una oportunidad: estar presente cuando más sentido tiene hablar de protección del hogar, estar cerca del usuario desde la relevancia, aportando utilidad en el momento exacto, sin irrumpir en su rutina.
Con ese insight, WPP Media, como partner de medios de Allianz, diseñó y activó en España una campaña junto a Amazon Ads basada en un enfoque voice-first: transformar una preocupación real (dejar la casa lista antes de viajar) en una experiencia interactiva con Alexa. Los usuarios podían explorar información y recomendaciones para preparar el hogar durante las vacaciones activando el comando: “Alexa, ¿cómo preparo mi casa antes de las vacaciones?”.
Una idea pequeña, una conversación a escala
La propuesta nacía de un momento íntimo, ese “último repaso” por casa, pero estaba pensada para crecer en formatos. Para que la conversación no se quedara solo en la novedad de la voz, la campaña se construyó como un recorrido: audio para abrir camino y ganar cobertura, Fire TV para darle impacto audiovisual y, en el centro, Alexa como experiencia que convierte la intención en interacción.
Ese planteamiento se tradujo en un despliegue con resultados consistentes. Según los datos de la campaña, los anuncios de audio generaron 5,7 millones de impresiones, mientras que en Fire TV se registraron 6,8 millones de impresiones de vídeo completadas, señal de que el mensaje no solo se mostró, sino que se consumió plenamente. En el formato Fire TV Feature Rotator, la campaña regsitró además un 13% de VCR (tasa de finalización de vídeo) frente al benchmark no endémico, reforzando el rendimiento del formato en ese contexto.
Y si la pregunta era si la experiencia de voz podía sostener el interés más allá del “hola, Alexa”, la respuesta llegó en forma de comportamiento: la campaña alcanzó 3,5 millones de usuarios únicos en el conjunto de formatos y la Alexa Experience acumuló 60.000 interacciones por voz, con un 75% de tasa de finalización. Es decir, no solo se activó: en la mayoría de los casos, se siguió hasta el final, consolidando la capacidad del formato para generar engagement cuando el contenido encaja con el momento.
La idea era simple: menos ruido en la cabeza, más tranquilidad al salir. Y que la única duda de última hora sea la que nos une a todos: el cargador… y ese segundo en el ascensor en el que finges que no lo has pensado.
Nota de prensa