Adform y 22GRADOS impulsan la campaña de concienciación de Gobierno de Canarias y Ecoembes a través de Spotify
Adform ha anunciado que su solución ha logrado una visibilidad excepcional y una gran eficiencia presupuestaria en la campaña de audio programática para el Gobierno de Canarias y Ecoembes. Llevada a cabo en estrecha colaboración con la agencia de medios 22GRADOS, la campaña de sensibilización ciudadana ha ampliado los límites de la optimización en publicidad en audio.
El consumo de audio digital a través de plataformas de streaming de música y podcasts se ha consolidado como un entorno idóneo para conectar con los usuarios gracias a sus altos niveles de atención y compromiso, en el que los oyentes muestran una predisposición única. Conscientes del potencial del audio digital, el Gobierno de Canarias y Ecoembes apostaron por este formato para alcanzar la máxima visibilidad.
Para liderar esta estrategia, contaron con la agencia de medios 22GRADOS, que integró la plataforma tecnológica global de Adform como el motor estratégico para canalizar y optimizar toda la activación en el mercado canario.
El reto de la precisión geográfica y la activación programática
El desafío principal de la campaña era alcanzar con precisión a los ciudadanos de las Islas Canarias, garantizando que el mensaje se integrara de forma orgánica en entornos de contenido de alta calidad. El reto era doble: no solo requería una segmentación geográfica estricta, sino también mantener la relevancia y el engagement aprovechando los momentos de escucha atenta de la audiencia.
La solución vino determinada por la activación programática de inventario premium de audio y podcasts. A través del DSP de Adform y su integración directa con Spotify SAX, 22GRADOS pudo automatizar todo el proceso. La estrategia combinó la geolocalización con un alcance contextual, logrando de este modo que las piezas de sensibilización se reprodujeran exclusivamente mientras los usuarios escuchaban activamente sus contenidos favoritos.
Eficiencia, control y flexibilidad omnicanal
La elección de Adform como partner estratégico por parte de 22GRADOS responde a una trayectoria de colaboraciones exitosas previas entre ambas firmas. Su infraestructura programática omnicanal proporcionó las herramientas necesarias para gestionar la difusión con un control absoluto, altos estándares de eficiencia y mayor transparencia en la gestión del inventario premium.
Gracias a la flexibilidad de la plataforma, el equipo de trading de la agencia monitorizó de cerca el rendimiento en tiempo real durante el mes que duró la activación, adaptando la segmentación a las necesidades del contexto y optimizando la campaña de manera constante para maximizar los resultados.
La campaña ha demostrado que la combinación de entornos premium, segmentación precisa y una ejecución programática impecable se traduce en resultados excepcionales: se alcanzó una tasa de escucha completa del 94,4%, confirmando la respuesta natural de la audiencia ante estos formatos, y una reducción del 82% del coste por escucha única, fijando un nuevo estándar de eficiencia presupuestaria.
“Activar audio en Spotify de una manera tan sencilla nos ayudó a conectar con el público en un entorno más natural y atractivo. Los resultados fueron muy positivos desde el principio, confirmando que invertir en este tipo de formatos y con estos socios puede generar un impacto significativo”, afirmó Anouar Ahmed Marrero, Public Affairs Project Director de 22GRADOS.
“El éxito de esta campaña que hemos desarrollado junto a Ecoembes, el Gobierno de Canarias y 22GRADOS demuestra el enorme valor que aporta nuestra integración con Spotify SAX. El audio digital ya no solo es un canal de branding masivo, sino un entorno de altísima atención que, gestionado a través de la infraestructura programática adecuada, ofrece niveles de eficiencia, transparencia y optimización de costes sin precedentes en el mercado”, añadió Maritza Goya, Country Manager de Adform España.
Nota de prensa