ADG Media Group, Trader Senior, Alcobendas
Buscamos un/a Trader Senior con una profunda experiencia en la gestión de campañas programáticas en diversos formatos (Display, Native, Video, CTV, DOOH, Audio Digital) y un conocimiento sólido tanto de estrategias de branding como de performance. Serás fundamental en la construcción de estrategias de audiencia innovadoras, la navegación por el panorama post-cookie y la optimización continua para lograr campañas altamente eficientes en todas las etapas del funnel.
Responsabilidades:
Estrategia y Planificación Programática Integral:
Desarrollar estrategias de publicidad programática omnicanal, seleccionando los DSPs, formatos y tácticas más adecuados para alcanzar tanto objetivos de notoriedad y awareness como de performance (leads, ventas, etc.).
Diseñar e implementar estrategias de segmentación de audiencias avanzadas, combinando datos first-party y third-party de manera efectiva y respetuosa con la privacidad, para impactar en las diferentes etapas del funnel.
Planificar y ejecutar estrategias contextuales innovadoras para alcanzar audiencias relevantes en un entorno cookieless, tanto para branding como para performance.
Elaborar planes de medios programáticos detallados, incluyendo proyecciones de alcance, frecuencia, impacto y conversiones.
Gestión y Optimización de Audiencias:
Liderar la gestión y el crecimiento de las audiencias first-party, implementando estrategias de recolección, segmentación y activación para campañas de branding y performance.
Evaluar y seleccionar fuentes de datos third-party relevantes para la expansión de audiencias y el targeting preciso en las diferentes etapas del funnel.
Configurar y optimizar campañas utilizando diversas tácticas de segmentación por audiencia (demográfica, comportamental, lookalike, remarketing, etc.).
Implementar estrategias de exclusión de audiencias para mejorar la eficiencia y evitar el desperdicio de presupuesto en ambos tipos de campañas.
Adaptación al Nuevo Ecosistema Digital para Branding y Performance:
Mantenerse al día de las últimas políticas de privacidad y los cambios en el seguimiento de usuarios y su impacto en las estrategias de branding y performance.
Desarrollar e implementar soluciones de targeting contextual avanzado para garantizar la efectividad de las campañas en un entorno sin cookies, tanto para notoriedad como para la captación y conversión.
Explorar y adoptar nuevas tecnologías y metodologías para la medición y atribución en un mundo post-cookie, considerando el impacto en las métricas de branding y performance.
Optimización del Rendimiento de Campañas de Awareness y Performance:
Realizar análisis exhaustivos del rendimiento de las campañas programáticas en diferentes DSPs, diferenciando las métricas clave para campañas de branding (alcance único, frecuencia, brand lift, etc.) y performance (CPA, ROAS, leads, etc.).
Identificar oportunidades de optimización a nivel de sites, audiencias, pujas y combinaciones entre DSPs según la vertical de negocio del cliente y el objetivo de la campaña (awareness o performance).
Implementar pruebas A/B para optimizar creatividades, mensajes y estrategias de audiencia específicas para campañas de branding y performance.
Ajustar los parámetros de las campañas (pujas algorítmicas, reglas de optimización, etc.) para maximizar el alcance, la eficiencia y las conversiones según el objetivo.
Reporting y Análisis Diferenciado:
Generar informes detallados sobre el rendimiento de las campañas programáticas, diferenciando claramente las métricas de éxito para campañas de notoriedad y awareness de las campañas de performance.
Presentar los resultados y las recomendaciones de optimización de manera clara y concisa a los equipos internos y a los clientes, adaptando el lenguaje al tipo de campaña.
Colaboración y Comunicación Integral:
Trabajar en estrecha colaboración con los equipos de planificación, creatividad y analítica, entendiendo las necesidades específicas de las campañas de branding y performance.
Comunicarse de manera efectiva con los clientes para entender sus objetivos de branding y performance, y presentar los resultados de las campañas de manera diferenciada.
Requisitos:
Experiencia demostrable de 3/4 años en la gestión de campañas de publicidad programática en múltiples DSPs, con experiencia tanto en campañas de awareness como de performance.
Profundo conocimiento de la gestión de audiencias first-party y third-party, así como de las estrategias de targeting contextual, aplicables a campañas de branding y performance.
Sólida comprensión del panorama actual de la privacidad de datos y las implicaciones de la eliminación de cookies de terceros en las estrategias de branding y performance.
Experiencia en la implementación y optimización de campañas en formatos Display, Native, Video, CTV, DOOH y Audio Digital, con casos de éxito tanto en branding como en performance.
Capacidad para analizar datos complejos y extraer insights accionables para la optimización de campañas de branding y performance, utilizando las métricas adecuadas para cada tipo de campaña.
Habilidad para trabajar con grandes conjuntos de datos y utilizar herramientas de reporting y análisis, generando informes diferenciados por tipo de campaña.
Excelentes habilidades de comunicación y presentación, con la capacidad de explicar conceptos de branding y performance a diferentes audiencias.
Mantenerse al día de las últimas tendencias y tecnologías en publicidad programática, tanto en el ámbito del branding como del performance.
