Taptap Digital adquiere Skyrise para ampliar su presencia en Europa y acelerar su expansión global
Taptap Digital ha anunciado la adquisición estratégica de Skyrise, plataforma de diseño de audiencias con sede en Mánchester. La transacción marca un hito en la estrategia de crecimiento europeo de Taptap Digital, al crear una plataforma diferencial que combina diseño de audiencias, inteligencia de localización, activación omnicanal e IA agéntica para ofrecer soluciones publicitarias orientadas a resultados y adaptadas a las normativas de privacidad (privacy-first) a escala global.
Skyrise complementa la plataforma de inteligencia de localización impulsada por IA de Taptap con una de las capacidades de diseño de audiencias orientadas a la privacidad más avanzadas del Reino Unido, basada en datos deterministas de alta calidad y modelos propios. Al integrar estos activos de datos con la infraestructura global de Taptap, la oferta combinada permite a los anunciantes identificar, activar y medir audiencias con mayor eficacia sin depender de cookies ni identificadores personales, generando análisis más profundos y mejores resultados de negocio.
Skyrise operará bajo su propia marca como parte de Taptap Digital, priorizando la continuidad de su plataforma, las relaciones con los clientes y los equipos de ejecución. Las audiencias de Skyrise seguirán estando disponibles en su ecosistema habitual de socios DSP, SSP y medios (media owners), junto con nuevos canales de acceso al mercado a través de Taptap Digital. Su CEO, Paul Barnard, al frente de la compañía desde 2023, mantendrá su cargo junto al equipo directivo actual. Tras la adquisición, los fundadores de Skyrise —Ian Vint, Michelle Vint y Alex Petrie— abandonarán la empresa.
Transformación de la estructura de ingresos y de la presencia global
La adquisición transforma significativamente la estructura de ingresos de Taptap Digital, refuerza su propuesta omnicanal y acelera su estrategia global en CTV y DOOH. Partiendo de su consolidado liderazgo en España y Latinoamérica, la integración de Skyrise supone un nuevo impulso a la diversificación del grupo, con cerca del 70% de sus ingresos procedentes ya de EMEA y otros mercados internacionales (sin LATAM).
La operación representa un nuevo paso en la estrategia de expansión internacional de Taptap. En los últimos dos años, la compañía ha combinado el crecimiento de sus operaciones propias en Reino Unido y Brasil con su entrada en Alemania, Países Bajos e Italia, además del desarrollo de alianzas estratégicas en Irlanda, Sudáfrica y, más recientemente, MENA. Esta estrategia sienta las bases de una plataforma global cada vez más escalable, reforzada por la combinación de datos, tecnología y talento, y posiciona a Taptap para continuar su expansión internacional, incluyendo futuras oportunidades de crecimiento en Norteamérica.
Una arquitectura impulsada por inteligencia artificial
A medida que el marketing contextual y basado en áreas geográficas (area-based) escala globalmente, analizar y gestionar grandes volúmenes de datos geocontextuales requiere capacidades de ejecución cada vez más avanzadas. Para responder a esta demanda, Taptap Digital cuenta con una arquitectura impulsada por IA que automatiza flujos de trabajo programáticos clave, mejorando la eficiencia y la precisión. La compañía integra herramientas propias de IA directamente en su plataforma, incluyendo inteligencia especializada para la planificación de audiencias por áreas geográficas, la optimización dinámica de campañas omnicanal (CTV, DOOH, desktop, mobile y audio) y la medición espacial en tiempo real.
En paralelo, Taptap está incorporando progresivamente capacidades de IA agéntica en su tecnología, sus operaciones y sus servicios, transformando la forma en que los equipos planifican, activan, optimizan y miden las campañas y preparando a la organización para un ecosistema cada vez más impulsado por la IA y la automatización. Estas capacidades buscan potenciar el talento humano, aumentando la velocidad, precisión y escalabilidad de las operaciones para ofrecer un mejor servicio y generar mejores resultados de negocio para los clientes.
Al incorporar Skyrise a este ecosistema, Taptap Digital suma sus capacidades globales de producto, ingeniería e infraestructura tecnológica a la propuesta diferencial de Skyrise, permitiendo escalar y acelerar conjuntamente el desarrollo de soluciones de nueva generación sin cookies. Esta combinación reforzará especialmente nuestra propuesta en canales de alto crecimiento como CTV y DOOH, conectando inteligencia de audiencias, activación omnicanal y medición de resultados a mayor escala.
Álvaro Mayol, partner & CEO de Taptap Digital, ha comentado: “El futuro de la publicidad pasa por combinar una inteligencia de audiencias cada vez más profunda con una activación más inteligente y autónoma, capaz de convertir datos complejos en resultados de negocio medibles dentro de un entorno que respete la privacidad. La integración de las extraordinarias capacidades de Skyrise con la infraestructura global de Taptap y nuestra evolución hacia modelos de IA cada vez más agénticos nos permite dar un salto significativo en cómo entendemos, activamos y medimos audiencias a escala. Juntos, podremos ofrecer soluciones omnicanal más inteligentes y eficaces, generando mejores resultados para nuestros clientes y acelerando nuestro crecimiento en canales como CTV y DOOH. Esta operación consolida nuestra posición en Reino Unido y crea una potente plataforma para nuestra siguiente fase de crecimiento en EMEA y, en el futuro, en Estados Unidos.”
Paul Barnard, CEO de Skyrise, ha añadido: “Unir fuerzas con Taptap Digital nos permite escalar rápidamente nuestra metodología de diseño de audiencias a nivel global. Taptap aporta una gran capacidad de ingeniería, una presencia internacional consolidada y una infraestructura de IA altamente sofisticada que beneficiará enormemente a nuestros clientes y socios. Estamos entusiasmados de colaborar con el equipo directivo de Taptap para liderar este nuevo capítulo de crecimiento integrado.”
Continuidad operativa y próximos pasos
Para garantizar una transición fluida, los clientes de Skyrise se beneficiarán del alcance de las relaciones globales de Taptap, sus soluciones omnicanal avanzadas y sus herramientas de automatización por IA. El actual CEO de Skyrise, Paul Barnard, y su equipo directivo seguirán siendo pieza clave de la empresa, trabajando en estrecha colaboración con el equipo directivo de Taptap Digital para guiar la integración estratégica e impulsar el crecimiento regional de la entidad combinada.
Nota de prensa