ShowHeroes y Whale TV habilitan la compra programática de publicidad en home screen de CTV
ShowHeroes y Whale TV han anunciado una alianza global que permitirá, por primera vez, acceder mediante compra programática al inventario premium de home screen de CTV de Whale TV en los principales mercados internacionales. Esta integración ofrece a los anunciantes acceso a uno de los momentos más destacados de la experiencia televisiva, el instante en que los espectadores encienden su televisión, con la rapidez y la flexibilidad propias de la compra programática.
Con la apertura de su inventario de home screen a la demanda programática, Whale TV permite ahora a los anunciantes acceder, mediante compra automatizada, a uno de los entornos de CTV que mayor atención genera, aportando una mayor flexibilidad, eficiencia y alcance. Según una investigación del MediaMento Institute, los anuncios en home screen de CTV alcanzan una tasa de atención del 48%, un 16% superior a la del pre-roll saltable, además de registrar un 50% de recuerdo espontáneo y un 84% de recuerdo asistido. Para los anunciantes, esto supone una combinación poco habitual: un entorno premium de alta atención al que ahora pueden acceder con la rapidez y la flexibilidad de la compra programática.
La alianza se lanza en DACH, Benelux, Irlanda, los países nórdicos, Francia, Italia, España, Europa Central y del Este y Latinoamérica, reforzando aún más la oferta global de CTV de ShowHeroes.
A medida que CTV continúa creciendo, los anunciantes buscan nuevas formas de llegar a las audiencias más allá de los bloques publicitarios tradicionales. Home screen de CTV se ha consolidado como uno de los momentos de mayor atención dentro de la experiencia de consumo televisivo, ya que permite a las marcas conectar con los usuarios desde el punto de entrada a su experiencia en televisión.
“CTV evoluciona rápidamente y los anunciantes esperan cada vez más que el acceso al inventario premium sea tan sencillo como efectivo”, afirmó Sarah Lewis, Global Vice President de CTV en ShowHeroes. “Nuestra alianza con Whale TV permite acceder mediante compra programática, y en múltiples mercados, a uno de los emplazamientos más valiosos de la experiencia televisiva. De este modo, ofrecemos a las marcas una nueva forma de conectar con las audiencias desde el primer momento que ven la pantalla, manteniendo al mismo tiempo los elevados estándares de calidad y brand safety por los que ambas compañías son reconocidas”.
Chris Hock, VP y responsable de Whale TV Ads, añadió: “Home screen es la primera interacción que los espectadores tienen con su televisión, lo que representa una oportunidad única para que las marcas conecten con las audiencias. La colaboración con ShowHeroes nos permite ofrecer este inventario premium mediante compra programática, preservando al mismo tiempo la experiencia cuidada que esperan nuestros usuarios y proporcionando a los anunciantes una forma más eficiente de activar campañas en toda nuestra plataforma”.
La integración ya está activa en los mercados participantes y disponible a través de la red global de demanda de ShowHeroes, lo que permite a anunciantes y agencias acceder a inventario premium de home screen a gran escala, en un momento en el que la CTV continúa redefiniendo el panorama de la publicidad televisiva.
Nota de prensa