Rakuten e impact.com anuncian una alianza para escalar la economía global de las partnerships
Rakuten International e impact.com han anunciado una alianza estratégica para modernizar el ecosistema del marketing de afiliación y performance.
La colaboración une las relaciones globales con partners, los servicios gestionados y la inteligencia de rendimiento de Rakuten Advertising; la plataforma de compras con Cash Back y el alcance de consumidor de Rakuten Rewards; y la plataforma tecnológica líder y el marketplace global de impact.com, con el objetivo de crear el ecosistema de marketing de performance más completo, escalable e integral de la industria.
A través de esta iniciativa, Rakuten Advertising e impact.com ofrecerán un modelo integrado de tecnología y servicios que combinará la experiencia estratégica, la gestión de programas y la capacidad de ejecución global de Rakuten Advertising con la infraestructura de plataforma de impact.com para la contratación, el tracking y los pagos en partnerships comerciales.
Los anunciantes que trabajan con Rakuten Advertising se beneficiarán de capacidades de plataforma ampliadas y de un ecosistema más amplio, mientras que los clientes de impact.com accederán a la inteligencia de rendimiento y a los servicios gestionados de Rakuten Advertising. Además, gracias a las señales directas de consumidor de Rakuten Rewards, los anunciantes podrán comprender mejor la incrementalidad, mejorar la atribución y optimizar el rendimiento, al tiempo que impulsan tanto la captación de clientes como la fidelización a largo plazo.
Rakuten Advertising seguirá desarrollando capacidades de inteligencia artificial, analítica, automatización y monitorización, mientras que Rakuten Rewards e impact.com colaborarán para avanzar en la próxima generación del marketing basado en resultados. Esto incluirá mejoras en tracking y atribución en tiempo real, así como la posibilidad de ofrecer incentivos mejorados a los compradores a lo largo de todo el customer journey.
“Como red global, publisher y operador estratégico durante más de dos décadas, Rakuten ha desarrollado una perspectiva incomparable sobre qué impulsa realmente el rendimiento”, afirma Amit Patel, CEO de Rakuten International. “Esta alianza reúne infraestructura, excelencia en el servicio, alcance global e inteligencia de consumidor para ofrecer un enfoque fundamentalmente más sólido del marketing de performance. Al combinarlo con la plataforma líder de impact.com, los anunciantes tendrán acceso a una solución unificada de tecnología y servicios que integra inteligencia de rendimiento, ejecución gestionada y conocimiento del consumidor para desarrollar programas programáticos, basados en datos, con insights más inteligentes, una ejecución más sólida y resultados medibles a escala global”.
“El partnership marketing se ha convertido en uno de los canales de crecimiento más importantes para las empresas modernas, pero los sistemas que lo respaldan han seguido estando fragmentados”, señala David A. Yovanno, CEO de impact.com. “Integrar nuestra plataforma, la escala global de Rakuten Advertising y la plataforma de consumidor de Rakuten Rewards en una propuesta de valor unificada facilitará a los anunciantes alcanzar sus objetivos con una mejor economía, mayor transparencia y resultados medibles. Este es un paso importante hacia una alternativa más escalable y potente frente a los canales tradicionales de marketing de performance”.
La alianza hará que el crecimiento basado en performance sea más accesible y eficiente para un universo significativamente mayor de anunciantes y partners.
Los anunciantes tendrán un mayor control sobre cómo planifican, gestionan y escalan sus campañas de performance, con más visibilidad, mejor medición y mayor rendimiento para sus programas de crecimiento. Además, podrán alcanzar e incentivar a los consumidores en momentos clave del proceso de compra, con un conocimiento más profundo de la incrementalidad, la atribución y el retorno de la inversión.
Por su parte, los publishers y creadores accederán a una plataforma unificada y a una de las mayores carteras de anunciantes, ofertas y modelos de monetización de la industria, con nuevas oportunidades en los canales de afiliación, creadores y commerce channels.
Nota de prensa