Perion adquiere PRN
Perion reforzará su presencia en el mercado de in-store media con la adquisición de PRN, una operación valorada en 12 millones de dólares. La compañía prevé que la transacción contribuya a sus resultados desde el mismo momento de su cierre.
El retail media físico concentra más del 80% del comercio retail en Estados Unidos, lo que ha convertido la publicidad en el punto de venta en un activo cada vez más relevante para las grandes marcas de consumo. Este tipo de inventario permite impactar al consumidor directamente en el momento de compra, mientras que la creciente demanda de estrategias omnicanal está impulsando al sector a integrar los canales físicos y digitales.
Al combinar un inventario premium en tienda con tres de los sectores publicitarios de mayor crecimiento (comercio, bienes de consumo envasados y atención médica), se espera que Perion atraiga mayores presupuestos publicitarios y acelere el crecimiento tanto en los canales de retail media como en los de publicidad digital exterior (DOOH).
La adquisición de PRN permite a Perion ampliar su conjunto de soluciones digitales directamente a entornos exclusivos de punto de venta, extendiéndolas hasta la última etapa previa a la compra.
Con el tiempo, Perion prevé incorporar la compra programática a la gestión de los espacios de in-store retail media, adaptándose a las condiciones que establezca cada retailer en aspectos como el contenido, la frecuencia de exposición y la experiencia en el punto de venta. Con la incorporación de PRN, la compañía amplía su cobertura a distintos canales, desde el DOOH y el e-commerce hasta las redes sociales, in-store retail media, CTV y las relaciones directas con anunciantes, integrándolos bajo una misma infraestructura de ejecución.
Esta adquisición tiene como objetivo impulsar cuatro prioridades estratégicas:
Expansión geográfica y en múltiples verticales.
Inventario exclusivo de medios de comunicación en tiendas.
Precisión en el punto de venta, desde la última milla.
Expansión del mercado de retail media.
“La adquisición de PRN cumple con todos los requisitos: estratégica, sinérgica y rentable desde el primer día. PRN nos brinda el canal definitivo antes de tomar cualquier decisión de compra”, afirmó Tal Jacobson, CEO de Perion. “Nuestro objetivo es aprovechar la amplitud de nuestra oferta de canales, que incluye CTV y publicidad digital exterior, para que una marca pueda ejecutar una única campaña desde el hogar hasta el punto de venta. Para los retailers, esto significa una monetización personalizada que protege el entorno de la tienda. Esto amplía nuestro mercado potencial total (TAM) en el mercado de retail media y abre presupuestos que históricamente no habían sido accesibles mediante publicidad programática. Quiero dar la bienvenida al talentoso equipo de PRN, que se une a nosotros en este camino para brindar las mejores soluciones a los anunciantes de todo el mundo”.
“Unirnos a Perion nos permitirá ofrecer un mayor valor a nuestros retailers y anunciantes”, declaró Kevin Carbone, CEO de PRN. “Los profesionales del marketing desean planificar la publicidad en tienda del mismo modo que planifican cualquier otro canal. Perion aporta la demanda y la capacidad de ejecución necesarias para que esto sea posible, mientras que los retailers mantienen el mismo control sobre lo que se anuncia en sus tiendas”.
Términos de la transacción
Según la compañía, los términos de la transacción contemplan un pago en efectivo de hasta 12 millones de dólares al cierre, sujeto a los ajustes habituales del precio de compra, una vez que la operación esté libre de efectivo y deuda. Se prevé que la adquisición contribuya con aproximadamente 3 millones de dólares al EBITDA ajustado en 2027, antes de considerar las sinergias. Se espera que la adquisición genere beneficios desde el cierre y no se prevé que tenga un impacto significativo en las previsiones de la compañía para el ejercicio completo de 2026. Según el comunicado, el pago íntegramente en efectivo elimina las contingencias y la complejidad posteriores al cierre, lo que permite a Perion centrar sus recursos de inmediato en la integración y la creación de valor.
PRN operará como Perion Retail Networks, sin que ello afecte a las relaciones existentes con retailers o anunciantes.
Nota de prensa