Pacvue se asocia con Unlimitail para ampliar el acceso a los inventarios, comenzando por Carrefour
Pacvue se asocia con Unlimitail para ampliar el acceso a los inventarios en Europa, comenzando por Carrefour. Esta colaboración permitirá a los clientes de Pacvue beneficiarse de capacidades ampliadas de autoservicio, activando campañas a través de la red de Unlimitail mediante la plataforma Pacvue Commerce. También abre la vía a una demanda incremental, haciendo que los inventarios sean accesibles a los presupuestos regionales y globales a través de Pacvue.
La asociación comenzará con Carrefour, primer player de la gran distribución en Europa, con un lanzamiento de las campañas este verano en Francia. Esta integración refleja el aumento de la madurez del retail media en Europa y se inscribe en las mejores prácticas establecidas en los mercados más avanzados. También ilustra las inversiones constantes de Pacvue y Unlimitail para construir un ecosistema más unificado, estandarizado y accesible, gracias a plataformas integradas y conexiones reforzadas con socios.
Gracias a esta integración, Pacvue propone ahora un acceso simplificado al inventario de medios onsite de Carrefour Francia, permitiendo a las marcas y agencias planificar, lanzar y optimizar sus campañas de retail media con más precisión, eficacia y control. La asociación se extenderá progresivamente a otros países y retailers en Europa. Esta asociación, posible gracias a la oferta exclusiva de retail media de Unlimitail y su infraestructura tecnológica, permite a los clientes de Pacvue aprovechar el crecimiento del retail media en Europa mediante campañas más personalizadas, optimización en tiempo real y acceso a uno de los canales de retail media más influyentes de la región.
Ventajas para las marcas
Acceso a inventarios exclusivos de retail media: Activar campañas en los inventarios onsite de Unlimitail, comenzando por Carrefour en Francia. Permite llegar a los consumidores a lo largo de su recorrido de compra en ubicaciones de alto impacto.
Medición del performance enriquecido por datos transaccionales: Utilizar la plataforma Pacvue para dirigir y optimizar lascampañas en tiempo real, con insights de performance alimentados por los datos transaccionales del retailer.
Acceso simplificado a una red de retail media de primer nivel: También permite aprovechar la plataforma Pacvue para activar y gestionar fácilmente campañas en una de las redes de retail media más influyentes de Europa, con visibilidad y control centralizados. Esta conectividad global acerca a Europa a los estándares de los mercados más maduros.
"En Unlimitail, nuestra misión es hacer que el retail media omnicanal sea más simple, más inteligente y más eficaz para las marcas. Esta asociación con Pacvue, plataforma líder del comercio en el mundo, contribuye plenamente a ello ampliando la accesibilidad de nuestros inventarios minoristas a más anunciantes y agencias internacionales. Esta conectividad global, posible gracias a las herramientas de Pacvue, marca un paso importante para acercar los mercados europeos a los países más avanzados. Más que nunca, estamos comprometidos a ayudar a las marcas a colocar el retail media en el centro de sus estrategias de marketing y comercio", declara Thibault Hennion, COO de Unlimitail.
"Estamos encantados con las oportunidades que esta asociación entre Unlimitail y Pacvue nos ofrece. Poder acceder a los inventarios de Carrefour y gestionar nuestras campañas a través de la solución Pacvue representa un verdadero salto adelante en nuestro enfoque de retail digital media en Europa, con ganancias clave en eficiencia operativa y rendimiento”, añade Víctor De La Fuente, Head of Global eCommerce de Nestlé.
Despliegue del ecosistema de retail media de Carrefour
La asociación comenzará con el acceso a los inventarios de Carrefour en Francia para continuar en el resto de países. Carrefour.fr acoge a casi 17 millones de visitantes únicos al mes, incluyendo casi 2 millones de nuevos visitantes en el último año (según lois datos de Médiamétrie net ratings, febrero 2025). En Francia, 1 de cada 4 personas visita regularmente el sitio, y el 97% de los compradores continúan utilizándolo al menos dos años después de su primera compra (según Kantar).
Con una audiencia fiel y masiva, Carrefour y Unlimitail ofrecen una base sólida de performance. Según el último estudio benchmark de Unlimitail, Retail Media Decoded, las campañas de Sponsored Products en la gran distribución en Europa alcanzan una tasa de click promedio de alrededor del 1%, con un ROAS directo superior a 3x y un Halo ROAS de alrededor de 6x, demostrando el impacto de las activaciones de retail media no solo en los productos sino en la marca en su conjunto.
La inversión de Pacvue en Europa
Este anuncio se inscribe en la estrategia de expansión de Pacvue en Europa, con el nombramiento de Mark James en el puesto de VP, Head of EMEA. Con más de 15 años de experiencia en retail media y publicidad digital, Mark James acompañará el crecimiento de la empresa y su capacidad para aportar valor a las marcas de la región. La asociación con Unlimitail ilustra el compromiso de Pacvue de reforzar su presencia en Europa. Respaldada por la experiencia de Mark James, la empresa está bien posicionada para captar las oportunidades del mercado y transformarlas en palancas de crecimiento para sus clientes en la zona EMEA.
“Mark es el líder ideal para dirigir nuestro crecimiento en EMEA. Su experiencia especializada y su sólida trayectoria son activos importantes. Combinados con nuestra asociación con Unlimitail, constituyen un gran paso adelante en nuestra misión: ofrecer a las marcas una ventaja competitiva a través de capacidades de retail media de vanguardia”, comenta Ross McNab, CRO de Pacvue.
“Buscamos permanentemente soluciones innovadoras y escalables para generar resultados concretos para nuestros clientes. La asociación entre Pacvue y Carrefour es un avance importante para el retail media en Europa. Acceder al entorno rico en datos y de alto tráfico de Carrefour a través de Pacvue ofrece a nuestras marcas un nivel sin precedentes de precisión, velocidad y control en la ejecución de campañas”, concluye Romain Schneider, eRetail Media Director de WPP.
Nota de prensa