Onetag adquiere Aryel para crear el nuevo Value Exchange de la publicidad programática
Onetag ha anunciado la adquisición de Aryel. Respaldada por Wise Equity, socio de capital privado de Onetag, la operación representa un hito clave en la evolución de la compañía hacia un modelo de nueva generación centrado en el value exchange para el Open Internet.
Por primera vez, medios de alta calidad, tecnología creativa, datos y sistemas de decisión impulsados por inteligencia artificial se integran en una única propuesta con el objetivo de generar resultados de negocio medibles a escala.
Más allá de la curation programática: hacia un verdadero value exchange
A medida que los anunciantes cuestionan cada vez más el ROI de su inversión publicitaria, simplifican los flujos operativos de compra y exigen una medición real de resultados de negocio, la industria ha alcanzado los límites de los modelos de compra fragmentados y de las capas de curation indiferenciadas. La estrategia de Onetag responde a este reto redefiniendo cómo se crea, se intercambia y se mide el valor en el Open Internet.
Con la integración de Aryel, Onetag reúne tres pilares clave en una única plataforma propietaria:
Medios de calidad, a través de un exchange global conectado directamente con publishers premium.
Experiencias creativas inmersivas y de alto impacto, diseñadas para impulsar una interacción significativa con formatos demandados por las marcas.
Decisioning impulsado por IA orientado a resultados, optimizando las campañas hacia objetivos de negocio concretos y no hacia métricas superficiales.
Todo ello se articula en una solución verdaderamente self-service, que elimina la complejidad operativa, facilita una mayor adopción y permite a compradores y anunciantes alcanzar resultados tangibles y sostenibles.
Inteligencia creativa integrada en la activación de medios
Los formatos inmersivos e interactivos de Aryel se integrarán de forma nativa en el Exchange de Onetag, permitiendo activar experiencias inmersivas en más de 50.000 placements de alto rendimiento y haciendo que los datos de performance creativa alimenten directamente el decisioning de medios en tiempo real.
Esta conexión estrecha entre creatividad y delivery permite que las campañas evolucionen y se optimicen dinámicamente in-flight, maximizando la atención, el engagement y el impacto full-funnel. En lugar de considerar la creatividad como un activo aislado, la plataforma integrada la convierte en un input estratégico dentro del proceso de optimización, cerrando el círculo entre exposición, interacción y resultado de negocio.
IA y datos únicos a escala para un decisioning orientado a resultados
En el núcleo de esta tecnología combinada se encuentra un ecosistema de datos únicos a escala global, que abarca datos de audiencia, insights de performance y medición a lo largo de cada interacción.
Este conjunto de datos alimenta la capa de decisioning impulsada por IA de Onetag, permitiendo estrategias de compra más inteligentes y alineadas con resultados reales de negocio, como consideración, engagement y conversiones, en todo el Open Internet. El resultado es un modelo más transparente y orientado a negocio, en el que la calidad del media, el impacto creativo y la medición están intrínsecamente conectados.
Escala global con alcance premium
El exchange global de Onetag conecta a más de 2.000 publishers y 5.000 anunciantes en Norteamérica, EMEA y LATAM, ofreciendo escala inmediata y acceso a inventario premium. La sólida presencia de Aryel entre marcas y agencias (especialmente en los sectores de lujo, belleza y moda) refuerza aún más la capacidad del grupo para ofrecer soluciones diferenciales y de alto valor a nivel internacional.
“Aryel nació para llevar la publicidad digital más allá de las impresiones pasivas”, afirmó Mattia Salvi, CEO de Aryel. “Nuestros formatos inmersivos están diseñados para captar la atención, impulsar la interacción y generar señales relevantes, respetando al mismo tiempo la experiencia de usuario. Al integrarnos en Onetag, esa inteligencia creativa pasa a formar parte directa del delivery de medios, donde cada interacción puede contribuir activamente al rendimiento y a la medición.”
“La industria no necesita más complejidad, sino un mejor value exchange”, señaló Filippo Gramigna, Co-CEO de Onetag. “Con Aryel unificamos medios de calidad, tecnología creativa, datos únicos y decisioning impulsado por IA en una única solución, facilitando a las marcas alcanzar resultados reales de negocio con mayor agilidad y simplicidad.”
Según Valentina Franceschini, Senior Partner en Wise Equity, “la adquisición de Aryel refuerza el posicionamiento estratégico de Onetag y consolida su capacidad para impulsar la innovación a escala. La plataforma combinada está en una posición privilegiada para establecer un nuevo estándar en la creación de valor dentro de la publicidad programática.”
Con esta operación, Onetag da un paso decisivo hacia la transformación de la publicidad digital, dejando atrás modelos fragmentados y experiencias publicitarias de bajo valor, para dar paso a un ecosistema unificado basado en calidad, inteligencia y resultados medibles.
Nota de prensa