Cosmo5 Iberia se convierte en TikTok Measurement Partner en Media Mix Modeling
Cosmo5 Iberia ha sido reconocida como TikTok Measurement Partner con especialidad de Cross-Channel y Media Mix Modeling (MMM), posicionándola como uno de los primeros socios estratégicos en España validados por la plataforma para implementar soluciones avanzadas de medición entre canales.
Este badge significa un avance cualitativo en la inteligencia de negocio aplicada al marketing, permitiendo a Cosmo5 Iberia medir el impacto holístico de las estrategias de medios y detectar oportunidades de mejora que los modelos de atribución estándar no identifican. A través de una metodología científica aplicada al mix de medios, la consultora proporciona a las marcas una visión clara de cómo cada euro invertido en entretenimiento se traduce en un crecimiento tangible para el negocio.
“Adelantarse a los retos del sector es clave hoy en día. Este badge no es sólo técnica, es una herramienta de negocio crítica. Nos permite demostrar que invertir con la estrategia y el partner adecuados genera un impacto incremental en sus cuentas de resultados, superando las limitaciones de medición que hoy tienen muchos anunciantes”, resalta Lucía González, CBO en Cosmo5 Iberia.
Data Science: respuesta a la fragmentación y complejidad
En un entorno publicitario cada vez más fragmentado y complejo, donde los modelos de atribución estándar pierden precisión, este reconocimiento valida la capacidad de Cosmo5 Iberia para desbloquear el verdadero valor de la inversión. La consultora refuerza su pilar de Data, integrándolo de forma transversal en su área de Media, lo que le permite ofrecer a las marcas una ventaja competitiva basada en la precisión, rentabilidad y toma de decisiones informadas.
La naturaleza entertainment-driven de TikTok genera un user journey no lineal, en el que la visualización de un anuncio en la plataforma es el inicio de una compra que se concrete días después o en canales distintos, incluidos puntos de venta físicos. Muchos modelos estándar no logran trazar esta ruta, lo que lleva a subestimar el impacto real de las campañas.
“Este badge sirve como colofón al trabajo pionero que realizamos desde Cosmo5 Iberia en el ecosistema de TikTok, la medición es esencial para entender la contribución del canal que lidera el cambio cultural sobre los resultados del anunciante”, matiza Pablo García Moreno, Expert Partner Responsible en Cosmo5 Iberia. “No solo activamos la compra, sino que demostramos científicamente su origen y su valor real para el negocio”.
La importancia de tecnología privacy-first y un enfoque holístico
Gracias a su especialización en MMM, el equipo de Cosmo5 Iberia puede ahora medir con precisión el impacto de TikTok en las ventas globales y el ROI dentro del mix completo de canales. Con una visión Future-First, la consultora no solo se adapta a los cambios del entorno, sino que busca liderarlos activamente. En un contexto marcado por el progresivo apagado de las cookies y la fragmentación de la atención, la solución a estos desafíos pasa por modelos de medición sólidos, privacy-first y, sobre todo, alineados con el negocio del cliente.
“Trabajando con uno de nuestros marketing partners, los anunciantes podrán comprender mejor la efectividad de los medios de TikTok en relación con su media mix, y aprovechar esos insights para fortalecer sus resultados de negocio”, apunta Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science en TikTok.
Con este badge, que refuerza su reconocimiento como uno de los pocos TikTok Marketing Partner y TikTok Shop Partner, Cosmo5 Iberia afianza su posicionamiento en el sector, demostrando que la combinación de sofisticación tecnológica y talento especializado es clave para asegurar una ventaja competitiva y un crecimiento sostenible.
Nota de prensa