Últimas noticias sobre Fraude en Publicidad Digital
La empresa de investigación AdTech alega que el programa está repleto de inventario publicitario no seguro para las marcas, incluidos sites pornográficos o webs rusas e iraníes.
GroupM e iSpot pusieron de manifiesto el problema el año pasado a través de una investigación, pero aún no se ha encontrado una solución y los anunciantes siguen preocupados.
Exploramos su evolución desde la práctica del "Parking de Dominios" hasta el arbitraje de tráfico barato, y cómo esta actividad podría estar alterando el panorama de la publicidad online.
En un espacio mediático cada vez más fragmentado, ¿cómo pueden llegar los anunciantes con eficacia a las audiencias, reducir el gasto publicitario y mitigar el fraude?
Casi una cuarta parte del dinero reservado al marketing online irá destinado al fraude publicitario al acabar este año 2023, hasta aumentar en 172.000 millones de dólares para 2028.
Algunos expertos del sector se preguntan si la supuesta verificación independiente de anuncios de terceros en YouTube cumple realmente las normas.
El pasado miércoles, Google compartió detalles sobre la evolución de sus criterios para bloquear anunciantes y publishers por fraude publicitario o desinformación. Google también presentó una nueva herramienta dirigida a los consumidores que ofrece transparencia sobre los anuncios que las marcas publican a través de su plataforma.
La empresa de seguridad publicitaria Confiant afirma haber identificado una trama de "cookie-stuffing" perpetrada presuntamente por Dataly Media, una plataforma de marketing de afiliación con sede en Ecuador.
HUMAN ha anunciado el desmantelamiento de una sofisticada operación de fraude publicitario en la que se falsificaron más de 1.700 aplicaciones, dirigidas a 120 publishers, que publicaban anuncios dentro de aplicaciones en casi 11 millones de dispositivos y alcanzaban un volumen máximo de 12.000 millones de solicitudes de anuncios al día
Confiant ha detectado que una empresa AdTech se ha aprovechado del marco de transparencia y consentimiento de IAB Europe, para recopilar información de millones de personas en Estados Unidos.
Elon Musk, que busca salir de su acuerdo para adquirir Twitter ha citado a declarar a Integral Ad Science y DoubleVerify para obtener más información sobre bots y spam en cuentas en Twitter.
En una prueba de 3 semanas en Subway Surfers de los 365 anuncios que salieron, 124 eran artículos de 26 publishers distintos.
Junto a los nuevos acuerdos, la compañía ha ampliado su equipo de revisión de contenidos, de tal forma que actualmente éste es capaz de analizar más de 64 millones de artículos al año, garantizando así la inserción de publicidad de los anunciantes en soportes de confianza
Más del 82% de los anuncios de vídeo se visualizaron muy cerca de su finalización en los entornos desktop. El riesgo de marca mejoró en todos los entornos en 2021, especialmente en los entornos de vídeo.
Los dos canales más populares para los anunciantes, la televisión conectada y el móvil, se ven afectados, y los estafadores eliminan los tags de los proveedores de medición y las redireccionan para evitar la detección.
Después del anuncio del lanzamiento de Adwatch en UK a fines del año pasado, la empresa española anuncia que ya tiene abierta al público su oficina del Reino Unido.
El servidor independiente de publicidad Flashtalking, propiedad de Mediaocean, publica un documento, a modo de hoja de ruta, en el que analiza cómo hacer frente a las amenazas que se ciernen sobre el canal en auge de la CTV (Connected TV) y cómo evitar que se erosione la confianza entre compradores y vendedores.
Mediaocean logra una nueva patente para combatir el fraude digital en Televisión Conectada
Anzu y Comscore anuncian que el tráfico no válido es muy bajo en sus campañas publicitarias In-Game
¿Pensabas que comprando anuncios a CPM's bajos ahorrarías dinero?
IAS Signal: La nueva plataforma de gestión de campañas que ayuda a maximizar los resultados en digital de anunciantes y soportes
DoubleVerify descubre un nuevo tipo de fraude en CTV
Verve Group elige a Pixalate para combatir el fraude publicitario
DoubleVerify mejora ingresos en un 44% impulsado por la programática
La FTC busca expertos en tecnología publicitaria y redes sociales para investigar los abusos de datos
PubMatic extiende su programa anti-fraude a la TV Conectada (CTV)
Según Informe de IAS, bajo fraude digital en España, aunque aumenta el riesgo de marca en vídeo al crecer su consumo
Según un informe de Experian, la mitad de las empresas tiene dificultades para gestionar el fraude digital durante la pandemia
IAS lanza el primer programa acreditado de formación en verificación de campañas digitales dirigido a profesionales del marketing
Empresas que trabajan en Ad-Fraud
El fraude publicitario (Ad Fraud en inglés) consiste en crear impresiones, clicks y conversiones falsas con el fin de robar los presupuestos digitales de las marcas y anunciantes que pagaron por los espacios publicitarios. Según la definición de IAS:
“Ad Fraud es cualquier actividad deliberada que impide la entrega adecuada de anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado”
Algunos tipos de Ad-Fraud:
General Invalid Traffic (GIVT)
Bots (SIVT)
Software malicioso
Hidden Ads (SIVT)
Incentivized Browsing
Tráfico de valor inferior y Proxy Servers (RVI)
IPs ficticias
Domain spoofing
Aunque el fraude de la publicidad digital ha descendido en los últimos años, las enormes pérdidas que todavía genera deberían seguir preocupando a una industria que ha dejado de hablar de uno de los mayores problemas que tiene encima de la mesa. Las cifras de fraude en un año han pasado de 3% a 4,9% del tráfico optimizado, lo que significa que aunque se pongan barreras, algo de fraude siempre se cuela. No es una cuestión de que haya más fraude, sino de que ahora se mide mucho más. Pero el verdadero problema no está en la existencia del fraude, que es algo evidente y reconocido por el sector, sino en la dificultad para cuantificar realmente sus consecuencias.
Un informe de Adalytics revela que cientos de marcas fueron inducidas a comprar espacio publicitario en un subdominio spam en lugar del site principal de Forbes.