La FTC busca expertos en tecnología publicitaria y redes sociales para investigar los abusos de datos

La Comisión Federal de Comercio de los EE.UU. (FTC) pretende reforzar su enfoque para detener los daños relacionados con los datos, y quiere contar con la ayuda de personas que entiendan de tecnología publicitaria.

El personal de la División de Privacidad y Protección de la Identidad de la FTC se reunió ayer para evaluar la investigación sobre cuestiones como las prácticas de seguimiento y orientación de los anuncios y la tecnología algorítmica. Mientras el sector busca pistas sobre cómo abordará la agencia las cuestiones relativas a la privacidad de los datos bajo un nuevo liderazgo potencialmente más agresivo, el enfoque del evento sirve como indicador de lo que la FTC podría dirigir su atención de aplicación en el futuro.

"Nos estamos alejando de un enfoque legalista para hacer frente a los abusos de datos y hacia un enfoque más riguroso", dijo Erie Meyer, tecnólogo jefe de la FTC durante el evento PrivacyCon de la agencia. "Esto significa que abordaremos las investigaciones con una óptica interdisciplinar que incluya [con] ingenieros y diseñadores de privacidad, analistas financieros y gestores de productos, y sí, tecnólogos. Pero esto no ocurrirá de la noche a la mañana".

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La comisaria de la FTC, Rebecca Slaughter, también ha impulsado un enfoque más holístico para evaluar las prácticas de datos problemáticas que tenga en cuenta el papel de la recopilación de datos como motor de ingresos para las empresas.

La FTC invitó a los investigadores a debatir su trabajo sobre algoritmos, el Internet de las cosas, cuestiones de privacidad de los niños, así como el seguimiento y la orientación de los anuncios, incluso en entornos de televisión digital y en Twitter. Una sesión centrada en los algoritmos, por ejemplo, profundizó en la selección discriminatoria de anuncios de trabajo, incluso en Facebook, y en las implicaciones de los requisitos de transparencia en los algoritmos de anuncios de trabajo. En una sesión dedicada a la investigación de la tecnología publicitaria se abordaron cuestiones como la forma en que las aplicaciones de televisión inteligentes pueden exponer información de identificación personal y cómo las cookies de origen pueden utilizarse para el seguimiento entre sitios, incluso sin cookies de terceros.

Meyer explicó cómo podría manifestarse una transición que se aleje de la confianza en los recursos legalistas para detener los abusos de datos. "Puede significar que tengamos que reestructurar los incentivos empresariales o incluso la estructura de la empresa", dijo, y añadió que el cambio sobre el papel no es suficiente si no se materializa en la práctica. "Si una empresa puede cumplir la normativa disimulando una conducta cuestionable, no está cambiando los hechos sobre el terreno", dijo Meyer.

Ahora se contratan expertos en tecnología publicitaria

Otro indicio de que la FTC va en serio: está contratando. La agencia ha lanzado una convocatoria para tecnólogos, investigadores, ingenieros e incluso estrategas de contenidos para trabajar en pequeños equipos con personas de su Oficina del Tecnólogo Jefe y de la Oficina de Investigación Tecnológica y junto a los abogados de la FTC "para impulsar los esfuerzos de investigación de nuestro trabajo en proyectos que afectan a millones de consumidores" y "proporcionar liderazgo y conocimientos que ayuden a la FTC a proteger eficazmente a los consumidores y la competencia en el mundo digital y a mantenerse a la vanguardia de la tecnología".

Y la comisión quiere específicamente personas con experiencia en tecnología publicitaria, IA, desinformación, privacidad y tecnología de medios sociales. "A todas las demás personas que estén cansadas de trabajar en el diseño de pruebas multivariantes para mejorar las tasas de conversión de los anuncios, vengan a ayudarnos a cambiar los hechos sobre el terreno. Estamos contratando", dijo Meyer.

Los observadores de ambos lados del pasillo han argumentado que una mayor financiación y recursos para la agencia le ayudaría a crear personal y recursos para entender los complejos sistemas alimentados por datos, como los que mantienen los motores de la tecnología publicitaria en funcionamiento. La legislación antimonopolio pendiente en la Cámara de Representantes y el Senado de EE.UU. podría establecer más fondos y recursos para la FTC.

Noticia original publicada en inglés en Digiday