Así ha evolucionado el DOOH a través de la tecnología, la data y la creatividad
El Programmatic Morning celebrado este miércoles en Barcelona por PROGRAMMATIC SPAIN ha analizado la evolución y los retos del DOOH durante el primer bloque de la jornada.
La medición de la atención se enfrenta a desafíos en TV
La adopción de las métricas de atención en el dominio digital ha sido rápida, pero en la televisión ha sido algo más lenta.
Retail Audio Advertising: el futuro del marketing retail
El digital retail audio advertising utiliza música, sonidos ambientales y mensajes de voz en off para crear una experiencia de compra envolvente.
Por qué son importantes las métricas de atención y tres formas de medirla
Las métricas de atención están ganando popularidad, pero la falta de estandarización y algunos controvertidos métodos de recopilación de datos suponen barreras para su adopción.
IAB Europe publica una guía sobre la atención
La guía ofrece una visión general de qué es la atención en la publicidad digital y por qué la medición de la atención está ganando interés en la actualidad.
Los anuncios que atraen más atención pueden reducir un 63% las emisiones de carbono
Un informe de la plataforma de tecnología publicitaria basada en la atención Playground xyz ha utilizado datos de emisiones de Scope3 para demostrar que los anuncios que consiguen una mayor atención reducen las emisiones de carbono.
Las grandes agencias y su enfoque en las métricas de atención
El mundo de las agencias de medios parece estar de acuerdo en que los indicadores de atención pueden ser un factor importante a la hora de planificar y ejecutar campañas para los clientes. En algunos casos, los clientes incluso están presionando a sus agencias de medios para que adopten las métricas de atención a un ritmo más rápido. En este artículo repasamos cual es el enfoque de las Big 6.
Cómo Heineken atrae (y mide) la atención
A pesar de todas las sofisticadas capacidades de segmentación de la publicidad digital, las marcas tienen que enfrentarse a una desafortunada realidad: El hecho de poder segmentar a los consumidores y publicar anuncios donde es más probable que los vean no garantiza que la gente preste atención.
The Ozone Project ofrece métricas de atención a todos sus anunciantes
The Ozone Project, la alianza de publishers equivalente a WeMass o Alayans en UK ha empezado a ofrecer las métricas de atención a todos los anunciantes
De la Viewability a la Atención
Las marcas confiaban en la viewability para evitar el fraude y las experiencias de usuario mal diseñadas, y en ese sentido, la viewability ayudó mucho, pero han pasado los años y ahora la medición de la atención parece más adecuada que la viewability. ¿Se reemplazará la Viewability por la Atención?