OpenAI prepara el salto de su negocio publicitario a Francia, Alemania e Irlanda
OpenAI acelera la expansión internacional de su negocio publicitario y prepara la llegada de su piloto de anuncios a nuevos mercados europeos como Francia, Alemania e Irlanda, según ha publicado Digiday. Para ello, la compañía está reforzando su estructura comercial en la región EMEA con nuevas contrataciones para impulsar esta nueva línea de negocio.
La compañía busca incorporar a un responsable regional de soluciones publicitarias para EMEA, un puesto que tendrá como objetivo definir la estrategia de crecimiento del negocio de anuncios en Europa, decidir los mercados prioritarios y establecer acuerdos con agencias, compañías tecnológicas y otros partners del ecosistema publicitario. El nuevo responsable, que podrá trabajar desde las oficinas de Londres o Dublín, liderará la creación de un equipo regional encargado de escalar la actividad publicitaria de OpenAI en el continente. El perfil requiere una amplia experiencia en publicidad digital, medios, tecnología y liderazgo comercial. Además de este puesto, OpenAI está buscando otros seis perfiles para reforzar su despliegue europeo: responsables regionales de clientes y profesionales de customer success en París, Múnich y Dublín. Estas incorporaciones estarán orientadas a gestionar relaciones con anunciantes, desarrollar acuerdos comerciales y acompañar a las marcas durante la implementación de sus campañas en la plataforma. La llegada a Francia, Alemania e Irlanda ampliaría el alcance del piloto publicitario de OpenAI hasta diez mercados a nivel mundial. La compañía inició este programa en Estados Unidos en febrero y posteriormente lo extendió a Canadá, Australia y Nueva Zelanda en marzo, antes de sumar Reino Unido, Japón, Corea del Sur, México y Brasil en junio.
En Europa, la expansión sitúa a OpenAI en tres de los mercados publicitarios digitales más relevantes de la región. Reino Unido, Francia y Alemania concentran conjuntamente el 62% de los ingresos de publicidad digital europeos, según el informe AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe. Por ahora, la compañía mantiene un despliegue controlado. Los anunciantes pueden acceder al programa a través de los equipos comerciales de OpenAI o mediante partners tecnológicos y agencias como Criteo y StackAdapt. En Estados Unidos y Reino Unido también está disponible un gestor de anuncios en fase beta para la compra directa, aunque la compañía continúa trabajando con presupuestos de prueba. Durante Cannes Lions, David Dugan, Global Head of Ads en OpenAI, explicó que la compañía está aplicando una estrategia progresiva para introducir los anuncios en nuevos mercados. El despliegue comienza con una exposición limitada de usuarios y se amplía de forma gradual tras analizar métricas como la interacción con los anuncios, la frecuencia de uso de ChatGPT o la respuesta de los usuarios.
El crecimiento del piloto también ha atraído a partners del sector publicitario. Michael Komasinski, CEO de Criteo, señaló durante el festival que 2.000 clientes ya forman parte del programa publicitario de OpenAI a través de la compañía tecnológica, y aseguró que el número de anunciantes se había duplicado en un mes.
OpenAI defiende que la expansión de su negocio publicitario debe avanzar de forma gradual para mantener la experiencia de uso de ChatGPT. Según Dugan, la plataforma ha mejorado su capacidad para mostrar anuncios más relevantes y segmentados, mientras que la tasa de usuarios que los descartan se habría reducido más de un 50% desde el inicio del piloto.
Puntos clave:
OpenAI prepara la expansión de su negocio publicitario a Francia, Alemania e Irlanda, con el objetivo de ampliar su presencia en los principales mercados digitales europeos.
La compañía reforzará su equipo comercial en EMEA con nuevas contrataciones para liderar la estrategia de anuncios, captar anunciantes y gestionar relaciones con agencias.
El piloto publicitario de OpenAI ya avanza en diez mercados , mientras la compañía mantiene un despliegue gradual para medir la respuesta de los usuarios.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
