¿Qué impacto tienen realmente los anuncios del Super Bowl en nuestro planeta? Os dejamos un pequeño análisis y consejos sobre cómo reducir su impacto ambiental.

En un sector cada vez más consciente de la necesidad de reducir intermediarios, surgen las PDP, empresas que pueden colocarse tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.

El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.

Magnite pretende simplificar el proceso programático con nuevas integraciones que permiten a los publishers acceder a la demanda disponible a través de los DSP's.

A pesar de que menos de un tercio de los profesionales del marketing la consideran prioritario, algunos consideran que el SPO preocupa más a los compradores que a los publishers.

El experto Ciaran O'Kane habla sobre la posible consolidación de la cadena de suministro, el retail media y otras cuestiones fundamentales para entender el panorama programático actual.

A medida que los SSP y los DSP convergen cada vez más en el centro de la cadena de suministro programático, algunos SSP, como Index Exchange, redoblan sus esfuerzos en la parte de venta.

El término de moda en televisión es la optimización de la oferta (SPO). A medida que aumenta el inventario televisivo programático, los anunciantes exigen una mayor transparencia y hacen todo lo posible por reducir el tan denostado impuesto AdTech. Las plataformas de venta, en particular, están sometidas a una intensa presión para demostrar su valía o ser barridas.

Aunque la parte compradora ha adoptado ampliamente la optimización de la ruta de suministro (SPO), no puede decirse lo mismo de la parte vendedora. El tamaño medio de un archivo Ads.txt entre los 10.000 publishers con más ingresos se ha triplicado entre 2020 y 2022, según datos recientes de Jounce Media.

“Curation” es una apuesta segura para muchos en la publicidad digital, excepto entre los anunciantes. Éstos siguen comprando muchos de sus anuncios programáticos en un único marketplace programático global (a menudo opaco). Y eso a pesar de que no tienen por qué hacerlo… no cuando hoy en día existen innumerables formas de seleccionar el mejor inventario.

En un año marcado por la cautela en el gasto de los anunciantes debido a la persistente incertidumbre económica, la optimización de la ruta de suministro (SPO) fue una de las principales prioridades de los profesionales del marketing.

Como parte de un plan para consolidar sus socios SSP’s, el publisher Horizon Media ha llegado a un acuerdo con PubMatic. Al reducir el número de socios necesarios para facilitar una subasta programática, hay menos oportunidades de fuga de datos y los publishers pierden menos ingresos por la llamada "tasa AdTech". Y lo que es más importante para los compradores, gastan menos en anuncios más eficientes.

PubMatic ha anunciado una serie de importantes inversiones en OpenWrap, su solución de Header Bidding

Los medios periodísticos han sido muy entusiastas partidarios de OpenPath porque entienden la importancia de un mercado competitivo y transparente para preservar su rendimiento publicitario

El anuncio de The Trade Desk sobre OpenPath sorprendió a muchos en la industria, porque pensaban que The Trade Desk se quería “cargar” a los SSP’s de la foto, pero nada más lejos de la realidad: OpenPath no deja de ser una nueva forma de SPO.

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