Los media buyers se resisten a pagar más a los publishers por su first-party data
En medio de la eliminación de cookies, los compradores se muestran reacios a pagar más por first-party data y targeting contextual.
El auge de la publicidad contextual en 2024: predicciones y tendencias
Con proyecciones de un crecimiento anual del 13,8% hasta 2030, la publicidad contextual está destinada a transformar el modo en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Cómo el targeting contextual basado en IA ayudará a los anunciantes tras el fin de las cookies
A medida que las marcas se dirigen a las agencias para planificar la vida sin cookies, las agencias tienen una oportunidad crucial para demostrar su valor estratégico.
¿Qué se considera publicidad contextual y cómo ha cambiado este concepto?
Recogemos algunas reflexiones sobre la segmentación contextual, una de las opciones de personalización más respetuosas con la privacidad dentro de la publicidad.
Los publishers siguen firmes en su apuesta por la segmentación contextual
Después de integrar Dotdash y Meredith en una sola plataforma, se abre el escenario ideal para que debute D/Cipher, su sistema de segmentación contextual.
El presente y futuro del sector AdTech se someten a debate en ATS Madrid 2023
Más de 300 personas se dieron cita este martes en el Teatro Amaya para asistir al encuentro ATS Madrid 2023, organizado por ExchangeWire y PROGRAMMATIC SPAIN.
¿Es la neuroprogramática el futuro de la publicidad contextual?
La publicidad contextual, que ofrece anuncios a audiencias en función del contenido que consumen en lugar de sus características, está evolucionando hacia la neuroprogramática, que lo hace en función de la emoción y los estados de ánimo de las audiencias que desean alcanzar.
The Guardian recibirá una remuneración por permitir la recopilación de datos contextuales en su sitio web
El medio británico The Guardian anunció la semana pasada que está trabajando con la empresa de publicidad contextual Illuma, con la que ha acordado unas condiciones más equitativas para ambas partes en cuanto a la compra-venta de espacios publicitarios.
¿Se puede impedir a los proveedores de tecnología monetizar las señales contextuales sin el consentimiento de los publishers?
El resentimiento latente entre los publishers digitales ha terminado por estallar. Están hartos de que los proveedores de verificación y Brand Safety utilicen rastreadores para buscar señales contextuales en sus sitios y, a continuación, las utilicen para vender productos publicitarios contextuales.
Comienza el baile de la publicidad contextual
A medida que disminuyen los identificadores de usuario en la web y en las aplicaciones, publishers y empresas de AdTech se pelean por saber qué significa "publicidad contextual" y quién tiene derecho a ofrecer anuncios contextuales.
IAB Spain presenta la Guía Contextual en Programática
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la Guía Contextual en Programática, elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain.
Cómo los anuncios contextuales pueden ayudar al retail
Aplicar el contexto en publicidad puede ser especialmente útil a los retailers. La publicidad exterior es una opción, pero la publicidad digital mientras conduces y miras Waze para llegar a una tienda, puede ser otra, y muy interesante.
Cómo puede reconstruirse la tecnología publicitaria
Después de un año de preparación, GDPR entró en vigor en 2018, y decir que su impacto fue considerable sería un eufemismo, ya que la legislación de privacidad todavía arroja una sombra de duda sobre la tecnología publicitaria europea.
Dentsu crea su propia herramienta de orientación contextual
A medida que los clientes buscan alternativas a las cookies de terceros, la agencia de publicidad Dentsu puede orientarlos hacia su herramienta interna de inteligencia contextual, que se lanza hoy.
El interés de los consumidores por la publicidad aumenta en un 32% gracias a la segmentación contextual, según un estudio de Seedtag y Nielsen
El estudio muestra que los consumidores perciben más positivamente los anuncios contextuales frente a los anuncios segmentados de manera demográfica.
TikTok lanza su nueva solución de anuncios contextuales "TikTok Pulse"
Los creadores y editores con al menos 100.000 seguidores serán elegibles para tener un componente añadido de reparto de ingresos. TikTok Pulse ofrecerá 12 categorías a las marcas, incluidas belleza, cocina, moda y juegos.
Cómo la actualidad condiciona una campaña publicitaria
“A lo largo de los años, se ha ido demostrando que las marcas que han apostado por sus inversiones en publicidad en situaciones complicadas han salido reforzadas de este tipo de situaciones”, aseguran desde Wemass.
Seedtag impulsa su tecnología de reconocimiento de imágenes
La empresa experta en publicidad contextual lleva el Brand Safety de las marcas al siguiente nivel gracias a su tecnología de reconocimiento de imágenes, ahora más avanzada, para ofrecer a los clientes un entorno publicitario todavía más seguro
La vuelta a la Publicidad Contextual, esencial para ofrecer mejor experiencia y respetar al usuario
Para este año, especialistas en marketing planean gastar al menos el 20% de sus presupuestos en la publicidad contextual. Con la llegada inminente del cookieless esta tipología de segmentación está ganando relevancia en el sector, ya que respeta totalmente la privacidad de los usuarios.
Seedtag continúa su liderazgo en Europa y Latinoamérica con un crecimiento interanual de más del 80% en 2021
La empresa líder en publicidad contextual prevé alcanzar 100 millones de dólares en el primer semestre de 2022, así como iniciar la expansión a Estados Unidos.