En un entorno digital cada vez más complejo y dinámico, el brand safety se ha vuelto imprescindible para las marcas, aunque también hay expertos que no lo consideran así.

En una entrevista publicada en Digiday, un responsable de ventas programáticas de una empresa de medios cuenta cómo estas herramientas de seguridad de marca y filtros de adecuación de marca se suman a filtros ya existentes y provocan, en muchos casos, incoherencias o redundancias.

El pasado miércoles, Google compartió detalles sobre la evolución de sus criterios para bloquear anunciantes y publishers por fraude publicitario o desinformación. Google también presentó una nueva herramienta dirigida a los consumidores que ofrece transparencia sobre los anuncios que las marcas publican a través de su plataforma.

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