¿Está diseñando Amazon su propia solución post-cookies?
Amazon podría estar planeando lanzar un proyecto llamado "ID++", una alternativa a las cookies en navegadores que pronto quedarán obsoletas. La semana pasada, el gigante de Internet publicó (y eliminó rápidamente) una oferta de trabajo para un proyecto llamado 'ID++', descrito como: "la próxima generación de productos y servicios innovadores que impulsarán el crecimiento futuro de las soluciones publicitarias de Amazon en un mundo de ID's restringidas".
Un portavoz de Amazon confirmó al medio AdAge que el proyecto ID++ es una iniciativa en desarrollo que crea "modelos addressability".
La oferta de trabajo incluía un diagrama de palabras con "Growth" en el centro, y con "estructura lower cost", "inversión publicitaria" y "customer experience" girando alrededor de esta premisa central.
Google tiene programado eliminar las third-party cookies en Chrome, pero su solución, Privacy Sandbox, ha sido objeto de debate, lo que presenta una oportunidad para que los competidores ofrezcan sus propias alternativas en tracking de audiencia.
La noticia llega en un momento en que Amazon sigue expandiendo su presencia como un importante jugador en el ecosistema publicitario, aprovechando su enorme alcance como el principal retailer online internacional y una importante plataforma de streaming.
El mes pasado, Amazon cambió su plan básico de suscripción a uno respaldado por anuncios que ahora incluye spots limitados y se convierte en la última incorporación al floreciente mercado AVOD.
Fuente: Perfomancemarketingworld
