Alphabet mejora sus resultados publicitarios, pero la IA ya centra su estrategia

Alphabet ha presentado unos sólidos resultados en el segundo trimestre, impulsados de nuevo por el crecimiento de su negocio publicitario. Sin embargo, la call con inversores dejó una sensación distinta a la de años anteriores: aunque la publicidad sigue generando miles de millones de dólares, la conversación estratégica de la compañía gira cada vez más en torno a la inteligencia artificial.

Según destaca AdExchanger, durante la presentación de resultados apenas se habló del negocio publicitario. De hecho, los términos "advertising", "advertiser" y "advertisers" solo aparecieron 21 veces, siempre durante las intervenciones preparadas por los directivos, mientras que los inversores no formularon ninguna pregunta sobre publicidad durante el turno de preguntas y respuestas. Sin embargo,las referencias a las TPU (Tensor Processing Units), los chips especializados para IA de Google, se repitieron en 28 ocasiones, reflejando el cambio de prioridades dentro de Alphabet.

La publicidad sigue creciendo, aunque pierde protagonismo frente a la IA

Pese a ese cambio de enfoque, la publicidad continúa siendo uno de los pilares financieros de la compañía. Los ingresos de Alphabet alcanzaron los 119.800 millones de dólares durante el trimestre, frente a los 96.400 millones registrados en el mismo periodo del año anterior.

Dentro del negocio publicitario, YouTube Ads aumentó sus ingresos desde 9.800 millones hasta 11.100 millones de dólares en solo un año.

No ocurrió lo mismo con Google Network, la división que agrupa la publicidad servida en la open web, cuyos ingresos volvieron a caer interanualmente, prolongando una tendencia que ya venía registrándose en trimestres anteriores.

La inteligencia artificial fue el auténtico protagonista de la presentación. Philipp Schindler, SVP y Google Chief Business Officer de Google, explicó, según recoge AdExchanger, que los modelos Gemini ya forman parte de toda la infraestructura publicitaria de la compañía, desde la calidad de los anuncios hasta las herramientas para anunciantes y las nuevas experiencias impulsadas por IA.

También destacó AI Max, la solución de pujas basada en inteligencia artificial para campañas de Search y Shopping, asegurando que se ha convertido en el elemento central para que los anunciantes participen en las nuevas experiencias de IA de Google y que está generando una mejora media del 50% en conversiones o retorno sobre el ROAS. Schindler también situó a AI Mode, la nueva experiencia de búsqueda completamente basada en inteligencia artificial, entre las apps de Google que ya superan los mil millones de usuarios, junto a servicios como Gmail, YouTube, Google Maps, Google Play o Chrome.

Más allá de la publicidad, uno de los grandes motores del trimestre fue Google Cloud. Los ingresos de la división pasaron de 13.600 millones de dólares en el segundo trimestre del año anterior a 24.800 millones, lo que representa un crecimiento del 82%.

Durante la presentación de resultados, la CFO, Anat Ashkenazi, también explicó que Alphabet ha incrementado de forma significativa su nivel de endeudamiento durante el último año, pasando de 16.000 millones a 100.000 millones de dólares en deuda distribuida entre distintos mercados y monedas.

Uno de los datos más llamativos del trimestre fue el beneficio obtenido por Alphabet. La compañía registró un beneficio neto superior a 112.000 millones de dólares, impulsado en gran medida por la revalorización de su cartera de inversiones tras la salida a bolsa de SpaceX, empresa en la que Alphabet había invertido previamente alrededor de 900 millones de dólares.

La IA marca las prioridades de Alphabet

El cambio de discurso también quedó patente en las preguntas de los analistas. Uno de los principales interrogantes planteados durante la conferencia giró en torno a cómo Alphabet distribuirá la capacidad de sus TPUs entre sus propios desarrollos de inteligencia artificial y los clientes de Google Cloud.

El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, respondió que la prioridad absoluta seguirá siendo disponer de la capacidad de computación necesaria para competir en el desarrollo de modelos de IA de frontera y avanzar hacia la denominada inteligencia artificial general (AGI). En palabras de Pichai, recogidas por AdExchanger, ese objetivo constituye "la base de todo lo que hacemos", una declaración que refleja hasta qué punto la inteligencia artificial ha pasado a ocupar el centro de la estrategia de Alphabet, incluso en un trimestre en el que la publicidad volvió a ofrecer resultados récord.

Puntos clave:

• Los ingresos trimestrales ascendieron a 119.800 millones de dólares, con YouTube Ads creciendo de 9.800 a 11.100 millones, mientras Google Network volvió a registrar una caída.

• La IA protagonizó la presentación: Gemini, AI Max y AI Mode centraron el discurso de los directivos, muy por encima de las referencias al negocio publicitario.

• Google Cloud creció un 82% interanual y Alphabet obtuvo un beneficio neto superior a 112.000 millones de dólares, impulsado por la revalorización de su inversión en SpaceX.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.