Las agencias independientes reinventan sus estrategias para la era post-cookies
Con la desaparición de las cookies en curso, las agencias independientes están tomando medidas proactivas para enfrentar los desafíos que se avecinan en el mundo digital. Igual que están haciendo las Big 6, que ya están apostando por la IA, las agencias más modestas se están enfocando en la utilización de las nuevas tecnologías, pero además están tratando de identificar nuevas audiencias y ampliar las herramientas de datos, especialmente en el área de medición.
En este sentido, estas agencias están adoptando un enfoque más versátil y personalizado para enfrentar la desaparición de las cookies, como lo señala Alexander Potts, Senior VP of Programmatic and Media Lead en Tombras. Este enfoque les permite adaptarse a las necesidades específicas de sus clientes y demostrar un retorno claro en sus inversiones.
Construyendo nuevas audiencias
Una de las estrategias clave que están implementando las agencias independientes es la creación de ‘dynamic targeting strategies’ para identificar áreas de crecimiento de audiencia. Lucy Walker, head of MG Mediaen MG Empower, destaca el trabajo que han estado realizando con los clientes para comprender los segmentos de clientes principales y desarrollar estrategias de contenido para alcanzar esas audiencias en ausencia de cookies.
Walker también menciona el uso de campañas de generación de leads para descubrir nuevas audiencias para marcas, estrategia que está dando resultados prometedores.
Expansión de capacidades de data y medición
Las agencias independientes reconocen la importancia de contar con socios y herramientas de datos adecuados para navegar por esta transición. Ray Rosti, chief digital officer de Publicis Health Media, destaca la importancia de buscar soluciones integrales y colaborativas.
Para enfrentar los desafíos de medición que surgen con la desaparición de las cookies, las agencias están ampliando sus estrategias en data y colaborando con socios que no dependen de third-party cookies. Esto les permite construir modelos de audiencia más precisos y escalables, aprovechando first-party data.
Retail Media y más allá
En medio de estos cambios, el crecimiento en Retail Media se presenta como una alternativa prometedora para las agencias independientes. April Carlisle, EVP of Commerce en Spark Foundry, destaca la capacidad de los retailers para proporcionar first-party data verificada y generar informes 'closed loop', lo que puede impulsar las ventas de los clientes.
Las agencias independientes están demostrando su capacidad de adaptación ante los desafíos que plantea la desaparición de las cookies. Su enfoque polifacético y personalizado les permite mantenerse ágiles y responder de manera efectiva a los cambios del mercado, preparándose para un futuro digital sin cookies.
Fuente: Digiday
