La caída del tráfico referencial de Google preocupa a los publishers
En una tendencia preocupante para los publishers, el tráfico de referencia de Google está experimentando un descenso, siguiendo la senda de las redes sociales. Mientras Facebook, Instagram y TikTok buscan retener a sus usuarios en sus plataformas, algunos publishers expresan inquietudes sobre la caída del tráfico de referencia de Google, especialmente en el sector comercial.
Dos publishers han informado a Digiday que han experimentado entre un 60-70% de reducciones en algunos de sus sites, mientras que otras webs se mantienen estables o ligeramente en alza año tras año. Un ejecutivo publisher, bajo anonimato, señaló que todo el sector de los medios está disminuyendo en audiencia y que han observado una reducción en el tráfico de Google.
Un portavoz de Google respondió a estas preocupaciones, indicando que constantemente mejoran sus sistemas para mostrar resultados relevantes y útiles, y que ninguna de sus actualizaciones se dirige a páginas o sites específicos, incluidos los publishers.
Aunque empresas de medición de audiencia como Chartbeat y Similarweb informan que el tráfico de referencia de Google se mantiene estable año tras año, hay ciertas variaciones. Según Chartbeat, la representación total de Google disminuyó ligeramente de un promedio del 36,6% en octubre de 2022 al 35,7% en octubre de 2023. Similarweb, que rastreó el tráfico de referencia de Google a los 100 principales dominios de noticias y medios en EE. UU., vio un aumento de 2 puntos porcentuales en el tráfico mensual promedio de Google durante el mismo período.
Sin embargo, hubo excepciones, como Reader's Digest, que experimentó una disminución en la participación de Google en el tráfico de referencia, pasando del 66% al 51.1% año tras año. Algunas marcas declinaron comentar sobre la situación.
El ejecutivo de medios describió el panorama como una "avalancha de comercio", destacando que experimentaron un número "sin precedentes" de actualizaciones de algoritmos por parte de Google en 2023, aproximadamente entre ocho y nueve, en comparación con cinco o seis en los últimos cinco años.
Aunque Google afirmó que el número de actualizaciones de algoritmos ha sido consistente en los últimos tres años, algunas de estas actualizaciones han afectado negativamente a webs individuales, con reducciones de hasta un 60-70% año tras año.
Una de las principales fuentes de la disminución parece ser Google Discover, que constituye alrededor del 80% del tráfico de Google para publishers. Aunque la audiencia de Discover no es tan lucrativa como la de Search, sigue siendo una parte significativa. La disminución en el tráfico de Discover ha sido especialmente frustrante debido a la falta de "consistencia o una razón clara". Según un portavoz de Google, Discover experimentó un error en octubre, lo que pudo haber causado la caída del tráfico.
Ante esta situación, algunos publishers están aconsejando a sus clientes que se centren en en newsletters, apps y eventos, para construir relaciones más directas con los lectores. Aunque Search sigue siendo crítica, se espera que las newsletters y las apps tomen más protagonismo en el próximo año debido a las disminuciones observadas en las referencias de Google.
Fuente: Digiday
