Los publishers priorizan Privacy Sandbox para las pruebas iniciales
Google ha comenzado oficialmente el proceso de eliminación de las third-party cookies de su navegador Chrome, comenzando con el 1% de su audiencia. Al hacerlo, abre la puerta a que los profesionales de la publicidad y los medios exploren Privacy Sandbox como alternativa.
Privacy Sandbox está compuesto por docenas de propuestas destinadas a ser probadas y debatidas por los interesados en el ecosistema de publicidad digital. Solo después de una adopción a gran escala se convierten en "normas web", según comenta Google en su explicación sobre Privacy Sandbox. Sin embargo, no todas las propuestas son consideradas por parte de los publishers.
Cinco publishers encuestados, por Digiday, afirmaron que las API de Audiencia Protegida son las principales prioridades para la experimentación. Mientras tanto, algunos Related Website y Shared Storage no fueron mencionados en ninguna de las conversaciones con Digiday, a pesar de sus aplicaciones potenciales.
Uno de los desafíos para los publishers es la falta de personal técnico y de producto para llevar a cabo estas pruebas. "Estamos probando Google Privacy Sandbox donde podemos, pero no tengo 10 empleados de DevOps para hacer ese trabajo. Estamos tratando de hacer lo mínimo en Privacy Sandbox", dijo Jo Holdaway, directora de data y marketing en The Independent.
En cuanto a las prioridades, la API de Audiencia Protegida de Google (un protocolo de retargeting sin cookies que antes se llamaba Fledge) y la API de Topics (el reemplazo cookieless para la orientación contextual de FLoC) son dos propuestas altamente valoradas por los publishers que experimentan activamente con ellas debido a su relación con la monetización de audiencias en Chrome.
La expectativa es que estas dos API sean de vital importancia para mantener el potencial de ingresos publicitarios en el navegador de Google. "Esas son las más importantes para nosotros porque van a impactar en la monetización en Chrome. La gran mayoría de nuestros usuarios están en Chrome y es donde vemos el mayor valor de la publicidad en el mercado abierto", dijo Emry DowningHall, svp of programmatic revenue and strategy en Unwind Media.
Sin embargo, algunos publishers han expresado preocupación por los tiempos de carga publicitaria relacionados con la API de Audiencia Protegida. Según un publisher anónimo, agregar aproximadamente un segundo a los tiempos de carga publicitaria podría devaluar significativamente el inventario.
A pesar de la incertidumbre y la falta de datos inmediatos sobre los resultados de las pruebas en Privacy Sandbox, la mayoría de los publishers consideran la experimentación como crucial en esta etapa del proceso de eliminación de cookies.
Los publishers están conscientes de la importancia de Privacy Sandbox para sus ingresos y están dispuestos a adaptarse a esta nueva realidad. Aunque el panorama actual presenta desafíos están comprometidos a enfrentarlos y encontrar soluciones a medida que avanzan hacia el futuro de la publicidad digital sin cookies.
Fuente: Digiday
