Netflix, LG y Samsung impulsan el cloud gaming para aumentar el uso de sus plataformas
Las principales plataformas de streaming y los fabricantes de Smart TVs están intensificando su apuesta por los videojuegos en cloud como una nueva vía para incrementar la interacción de los usuarios. El objetivo es transformar el consumo pasivo de contenidos en un hábito de uso diario, eliminando las barreras tradicionales de acceso al gaming, como el coste del hardware o la necesidad de adquirir juegos.
Netflix es uno de los players que más tiempo lleva explorando este mercado. Durante casi cinco años, la compañía ha probado diferentes estrategias para integrar los videojuegos en su ecosistema, desde apps exclusivas para móviles hasta una plataforma independiente desarrollada junto a estudios externos. En el último año, la empresa ha orientado su estrategia hacia el juego en streaming directamente desde el televisor, utilizando el teléfono móvil como mando de control. Sin embargo, la propia compañía reconoce que ninguna de estas iniciativas ha logrado convertirse en un componente relevante de su negocio.
A pesar de ello, la continuidad de esta apuesta evidencia la importancia estratégica que Netflix concede al sector. La plataforma considera que los videojuegos pueden ofrecer un valor diferencial frente a las series y películas, al incentivar visitas recurrentes y una mayor frecuencia de uso, un comportamiento similar al que generó el éxito de juegos casuales como Wordle.
Hasta ahora, las limitaciones tecnológicas habían dificultado la consolidación de este modelo, pero el mercado comienza a mostrar señales de cambio. La semana pasada, LG anunció un acuerdo con la startup especializada en videojuegos en cloud, Phynd, para ofrecer títulos gratuitos con calidad de consola directamente en sus televisores inteligentes. El servicio no requerirá consola, suscripción adicional ni compra de videojuegos; únicamente será necesario un teléfono móvil para utilizarlo como controlador.
Aunque se trata de una alianza limitada a un único fabricante, el acuerdo refleja una tendencia creciente entre plataformas de streaming y fabricantes de televisores: aprovechar la madurez del cloud gaming para hacer los videojuegos más accesibles al público general.
"Nuestro objetivo con Phynd es ser los primeros en ofrecer una experiencia de calidad de PC o consola a través de la nube", afirmó André Swanston, fundador y consejero delegado de la compañía. Según explica en Adweek, el modelo de negocio se sustentará en breves anuncios antes del inicio de las partidas y en recompensas patrocinadas dentro del juego, evitando interrupciones durante la experiencia.
Esta estrategia responde a una creciente percepción del sector de que los jugadores representan una audiencia especialmente atractiva para los anunciantes, ya que utilizan el teléfono móvil como mando de juego en lugar de como una fuente constante de distracción.
Netflix comparte una visión similar. Su estrategia de cloud gaming para televisores, presentada por el codirector ejecutivo Greg Peters, se basa en dos pilares: permitir que los usuarios empleen su smartphone como controlador y ofrecer el servicio sin coste adicional para los suscriptores.
Con iniciativas como las de Netflix, LG y otros fabricantes como Samsung, la industria del entretenimiento busca convertir el videojuego en un complemento habitual de las plataformas de streaming. La meta es encontrar un producto capaz de generar un uso cotidiano y recurrente, replicando el impacto que títulos de gran éxito como Wordle tuvieron en la fidelización de millones de usuarios.
Puntos clave:
Empresas como Netflix, LG y Samsung consideran que los videojuegos pueden convertir el consumo ocasional en un hábito diario, incrementando el tiempo de permanencia y la frecuencia de uso de sus plataformas.
El cloud gaming elimina las principales barreras de acceso. La combinación de juegos en la nube, televisores inteligentes y teléfonos móviles como mandos permite ofrecer experiencias de calidad de consola sin necesidad de hardware específico, compras adicionales o suscripciones extra.
La industria apuesta por monetizar los videojuegos mediante anuncios breves y recompensas patrocinadas, aprovechando que los jugadores representan una audiencia altamente comprometida y menos propensa a distraerse durante la experiencia.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
