Infografía sobre el empleo del sector AdTech en España en el primer semestre de 2026
Durante los seis primeros meses de 2026 hemos analizado 495 ofertas de empleo publicadas en nuestra plataforma, correspondientes a 357 empresas diferentes, lo que supone un incremento del 15% respecto al primer semestre de 2025 (431 vacantes) y consolida la recuperación del mercado laboral en el ecosistema de la publicidad digital en España.
El informe permite identificar qué empresas están contratando más, qué perfiles son los más buscados, dónde se concentra el empleo y cómo evoluciona la demanda dentro del ecosistema AdTech.
WPP Media lidera un mercado mucho más repartido
En este semestre, WPP Media encabeza el ranking con 11 vacantes, seguida por Publicis Groupe (10) y Adsmurai (8).
A diferencia de anteriores informes, la contratación aparece mucho menos concentrada en unos pocos grupos. El Top 10 apenas reúne una pequeña parte del total de ofertas, lo que refleja una mayor participación de empresas de todos los tamaños.
La presencia de compañías como El Corte Inglés o Civitatis demuestra que la búsqueda de talento ya no depende únicamente de las grandes agencias, sino que se extiende a anunciantes, publishers y empresas digitales.
Por tipología de empresa, los anunciantes se consolidan como el principal motor de contratación con 248 vacantes, prácticamente la mitad del mercado. Mientras que las agencias mantienen una actividad elevada con 112 ofertas, mientras que el ecosistema AdTech alcanza las 45 posiciones, confirmando que continúa siendo uno de los segmentos con mayor especialización.
El resto del mercado se reparte entre consultoras, publishers, plataformas de streaming, Social Media, buscadores, recruiting y BigTech, con un volumen bastante más reducido.
Marketing continúa dominando, aunque Sales mantiene el impulso
El área de Marketing vuelve a concentrar la mayor parte del empleo, con 211 vacantes, muy por delante de Sales (54) y Social Media (51). También mantienen un peso importante Paid Media (33), Strategy (32), Data (27) y Programmatic (20).
Estos datos muestran que las empresas siguen apostando por perfiles capaces de combinar estrategia, activación de campañas, analítica y crecimiento de negocio. Los puestos altamente especializados, como Programmatic, Data, AdOps o IA, mantienen un volumen menor, pero continúan consolidándose como perfiles clave dentro del ecosistema.
La experiencia vuelve a ser el principal requisito
La demanda continúa concentrándose en profesionales con experiencia. Los perfiles Mid-Senior representan 236 vacantes, mientras que los Senior alcanzan las 184, lo que supone que más del 80% del empleo publicado se dirige a profesionales con varios años de trayectoria.
Los perfiles Junior (56) y Becario (7) mantienen una presencia significativamente inferior.
Madrid amplía todavía más su liderazgo
Madrid concentra 325 ofertas, cerca de dos terceras partes del mercado nacional, reforzando su posición como principal hub del empleo digital.
Barcelona ocupa nuevamente la segunda posición con 61 vacantes, muy por delante de Valencia (9), Pozuelo de Alarcón (6), Alcobendas (6), Sevilla (5), Palma de Mallorca (5), Bilbao (4) y Málaga (3).
Un mercado estable y en crecimiento
La evolución mensual muestra un comportamiento muy homogéneo. Enero (89), junio (89) y marzo (85) fueron los meses con mayor volumen de contratación, mientras que abril registró el mínimo del semestre con 74 vacantes.
Lejos de producirse grandes picos de contratación, el empleo se mantuvo estable durante prácticamente todo el semestre, lo que apunta a un mercado más maduro y con necesidades continuas de incorporación de talento.
Con estos datos, el primer semestre de 2026 confirman la buena evolución del empleo en el sector de la publicidad digital en España. El volumen de vacantes alcanza las 495 ofertas, un 15% más que en el mismo periodo del año anterior, impulsado principalmente por los anunciantes, que consolidan su posición como el principal motor de contratación. Marketing continúa liderando la demanda de talento, aunque áreas como Sales y Social Media mantienen un papel destacado. Al mismo tiempo, las empresas siguen apostando mayoritariamente por perfiles Mid-Senior y Senior, reflejando la necesidad de incorporar profesionales con experiencia. En el plano geográfico, Madrid refuerza su liderazgo como principal hub de empleo del ecosistema digital, mientras que el aumento del número de compañías que publican ofertas evidencia un mercado cada vez más diversificado, dinámico y menos dependiente de un reducido grupo de grandes empresas.
Puntos clave:
495 vacantes publicadas por 357 empresas, un 15% más que en el primer semestre de 2025, consolidando la recuperación del empleo en el sector.
Los anunciantes se convierten en el principal motor de contratación, mientras Marketing, Sales y Social Media concentran la mayor demanda de talento.
Madrid reúne cerca de dos tercios de las ofertas y las empresas siguen priorizando perfiles Mid-Senior y Senior, en un mercado cada vez más diversificado.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
