Cavai y Xaxis se asocian para ofrecer anuncios interactivos y conversacionales a través de Xaxis Creative Studios
Cavai colabora con Xaxis, reforzando la capacidad de la empresa para ejecutar formatos creativos y conversacionales a escala.
Cavai, la nube de publicidad conversacional líder anuncia hoy una asociación con Xaxis, Outcome Media Company de GroupM.
Esta asociación permite a Xaxis aprovechar la tecnología de nube de publicidad conversacional de Cavai para ejecutar estrategias creativas interactivas y conversacionales que brindan una experiencia más personalizada para cada cliente. Este tipo de formato y contenido interactivo está ayudando a Xaxis a aumentar el customer engagement para sus clientes y al mismo tiempo, obtiene información procesable sobre los consumidores a través de esas interacciones.
Construida con un enfoque privacy-first, la tecnología de Cavai no suelta ni recopila cookies, ni depende de las cookies para ser entregadas. Recopila datos a través de interacciones genuinas y bidireccionales con los consumidores. Esos datos directos y de primera parte se convierten en un activo valioso que se puede analizar y utilizar para generar conocimientos más profundos, lo que lleva a optimizaciones progresivas en el rendimiento de la campaña.
Cavai ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos meses y años, habiendo construido la nube de publicidad conversacional líder en el mundo. La compañía trabaja en estrecha colaboración con marcas, soportes y agencias para permitir experiencias de conversación que impulsen la participación de la audiencia. Los clientes de Cavai ya están experimentando un ROI enormemente aumentado gracias a sus formatos de anuncios altamente atractivos.
Cavai trabajará en estrecha colaboración con el nuevo centro creativo de Xaxis, Xaxis Creative Studios (XCS). XCS trabaja con clientes en Norteamérica, Latinoamérica, APAC y EMEA para asegurarse de que sus activos creativos estén alcanzando su máximo potencial programático. Su directiva principal es cerrar la brecha entre el contenido creativo y la ejecución automatizada, basada en datos y multicanal.
El CEO de Xaxis Global, Nicolas Bidon, ha sido franco sobre el compromiso de la compañía con esa misión, que se alinea con la visión del CEO de WPP, Mark Read. Ambos reconocen la importancia de centrarse en la creatividad cuando se trata de aprovechar los nuevos formatos digitales y han advertido que no importa cuán eficiente o precisa pueda ser la ejecución de los medios, un gran contenido creativo sigue siendo fundamental para el éxito de la campaña.
Tanto Cavai como Xaxis creen que las estrategias creativas sólidas se pueden mejorar aún más aprovechando los datos y la inteligencia artificial, y viceversa. Junto con la tecnología de inteligencia artificial patentada de Xaxis, Copilot, la tecnología de Cavai permite a los clientes de Xaxis ofrecer entregas de medios interactivas basadas en datos que no solo son creativamente efectivas, sino que también están optimizadas de manera inteligente para mejorar los resultados de la marca y el ROI.
Steffen Svartberg, fundador y director ejecutivo de Cavai, explica: “Xaxis aprecia que, si bien los datos son clave en el panorama actual del marketing, la creatividad también es fundamental. Este será aún más el caso a medida que nos adentremos en un mundo publicitario sin cookies y con una dependencia de datos y relaciones confiables de primera mano. Los cimientos del éxito del marketing dependen de que los datos y la creatividad se utilicen juntos y es por eso que se ha demostrado que los enfoques conversacionales producen resultados tan fenomenales, con el ROI frecuentemente multiplicado por un factor de diez "
“Los consumidores de hoy, siempre conectados, exigen un acceso conveniente a la información cuando se trata de comprar productos y servicios. Mientras tanto, los formatos conversacionales ofrecen a los especialistas en marketing una combinación flexible de narraciones creativas y aplicaciones conversacionales basadas en datos a escala ”, dice Svartberg.
Julia Rast, Gerente de Innovación y Soluciones Globales de Xaxis, dice: “A través de esta asociación, fomentamos experiencias 1: 1 que son altamente atractivas, eficientes y reveladoras. Vemos esto como una gran oportunidad para ser inteligentes con nuestras tácticas de medios digitales, involucrar a las personas haciendo preguntas y eludir los límites de las cookies. La tecnología conversacional nos permite capturar la verdadera intención e infundirla en estrategias de medios omnicanal, haciendo que toda la activación de medios digitales sea más valiosa e impactante para nuestros clientes ".
Andrés Alfonso, líder de Xaxis Creative Studios, agrega: “Tener un socio experto en formatos creativos conversacionales ha sido un factor crucial en el éxito de XCS. Incluir a Cavai en nuestra pila tecnológica nos ha permitido diseñar, producir, probar y lanzar ejecuciones creativas con una lógica de decisión compleja y múltiples variables para los lenguajes y la interacción, todo en solo unos días. La facilidad de uso de la interfaz modular del creador de anuncios es de gran ayuda para nuestros diseñadores a la hora de superar la complejidad que pueden conllevar estos formatos."
