Amazon recorta comisiones de afiliación y sacude el negocio commerce de los publishers
Amazon ha introducido cambios relevantes en su programa de afiliación Amazon Associates que están afectando de forma directa al negocio commerce de varios publishers. Según Adweek, la compañía ha recortado las comisiones hasta en un 50% para algunos socios, ha eliminado bonus ligados a hitos de rendimiento y ha reducido la utilidad de las herramientas de reporting que los afiliados utilizaban para optimizar sus campañas. Los cambios no se habrían anunciado públicamente y, de acuerdo con la información publicada, empezaron a desplegarse en Asia-Pacífico a finales de 2025 antes de llegar a Estados Unidos alrededor del 9 de marzo.
El golpe no es menor porque el affiliate commerce se ha convertido en una línea de ingresos importante para muchos medios. Adweek señala que varios publishers se han enterado de los cambios en conversaciones individuales con account managers de Amazon y que, desde entonces, han estado recalculando previsiones y valorando hasta qué punto deben acelerar su giro hacia otros retailers y plataformas.
Entre los cambios más sensibles estaría la bajada de tarifas en categorías que antes ofrecían comisiones premium. eMarketer apunta que algunos tramos que llegaban al 10% habrían pasado a situarse en torno al 4% o 5%. Además, desaparecen para muchos publishers los incentivos por hitos de ventas y también algunos bonus ligados al rendimiento interanual, lo que altera de forma importante la economía de los negocios más dependientes de este canal.
Otro frente especialmente delicado está en la medición. Según el resumen recogido por eMarketer y por una publicación de Adweek en LinkedIn, Amazon habría endurecido el acceso al reporting granular: se eleva el umbral necesario para consultar datos por tracking ID, desaparece parte del reporting a nivel SKU y ASIN, y también se habría restringido el acceso a algunas APIs premium. Para publishers y afiliados, esto implica menos visibilidad sobre qué productos convierten y más dificultad para optimizar contenido, tráfico y monetización.
Amazon no solo estaría reduciendo payout, sino también capacidad de diagnóstico. Y esa combinación es especialmente problemática para un ecosistema que ya venía dependiendo en exceso de la escala y de la estabilidad del gigante del ecommerce. eMarketer incluso recoge que algunos publishers interpretan estos movimientos como parte de una directriz interna para reducir costes del programa en torno a un 20%, aunque ese extremo aparece atribuido a fuentes citadas por Adweek y no como una comunicación oficial de Amazon.
Puntos clave:
Amazon habría recortado comisiones del programa Associates hasta en un 50% para algunos publishers.
También se habrían eliminado bonus por hitos de ventas y reducido varias capacidades de reporting y APIs.
El impacto vuelve a exponer la dependencia de muchos publishers respecto a Amazon dentro de su negocio de affiliate commerce.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
