PubMatic se posiciona en la implementación de estrategias de segmentación, impulsando ingresos para los publishers
PubMatic, ha anunciado la reciente expansión y éxito de Connect, su solución de audiencia totalmente integrada que aprovecha las señales bidireccionales de todo Internet para ayudar a los propietarios de datos a impulsar la monetización y a los compradores de medios a aumentar sus resultados. Con Connect como punto de acceso centralizado para las soluciones de direccionalidad, la compañía no sólo ha respondido a los cambios de la industria, sino que también ha ofrecido a los publishers un aumento cuantificable en la monetización.
La semana pasada, Google empezó a desactivar las cookies de terceros para los usuarios de Chrome, y tiene previsto desactivarlas por completo a finales de año. Mientras el panorama de la publicidad digital experimenta este cambio sísmico con el aumento de la normativa sobre privacidad y la desaparición de la segmentación anónima, PubMatic se sitúa en el nexo del consentimiento del consumidor. La empresa ha ampliado sus alianzas con las principales soluciones ID alternativas, socios de datos de audiencias y proveedores de información contextual para garantizar que editores y anunciantes puedan seguir ofreciendo publicidad relevante y de impacto en la Internet abierta. Como resultado, más del 75% de las impresiones de la plataforma PubMatic tienen asociadas señales de segmentación alternativas distintas a las cookies.
PubMatic está ahora integrada con casi 30 soluciones ID alternativas, incluidas RampID de LiveRamp y Unified ID 2.0 de The Trade Desk, para aumentar el retorno de la inversión de los anunciantes, así como los ingresos y los CPMs de los editores. El análisis de los más de 600.000 millones de impresiones publicitarias procesadas diariamente por PubMatic concluye que, cuando las soluciones ID alternativas están presentes en el flujo de pujas, los ingresos de los editores aumentan un 16% en todo el mundo. Y el aumento de ingresos es mayor en EMEA y América. Además, la tasa de pujas crece cuando están presentes las soluciones ID alternativas, lo que indica que los compradores están más interesados en realizar transacciones con esas impresiones.
Además de las soluciones ID alternativas, PubMatic admite docenas de proveedores globales de datos para crear soluciones publicitarias omnicanal sólidas y eficaces, ampliando aún más los datos segmentables y seguros desde el punto de vista de la privacidad que están disponibles para los compradores. Entre los proveedores de datos de audiencia integrados con PubMatic se incluyen:
Ascentlabs Digital, de Semasio.
Audigent, cuya Plataforma pionera de activación, curación e identidad e datos libera el poder de los datos seguros para maximizar la direccionalidad y la monetización de los medios a escala.
Experian, que permite un amplio espectro de audiencias sindicadas a través de segmentaciones demográficas, de intereses, de afinidad y establecidas como Mosaic, así como la ampliación de audiencias personalizadas de primera mano o basadas en la investigación.
L2, el principal proveedor nacional de ficheros de votantes no partidista de Estados Unidos.
NCSolutions, que permite a los anunciantes hacer crecer sus marcas, hacer campañas más eficaces y establecer conexiones duraderas con los clientes gracias a la información basada en las compras de los consumidores.
SambaTV, proveedor líder de tecnología de TV para datos de audiencia y medición omnipantalla.
United Internet Media, cuyo Target Group Planning envía mensajes publicitarios precisos a una audiencia amplia y de alta calidad de 38 millones de usuarios únicos mensuales en Alemania.
Para completar su oferta de segmentación, PubMatic ha ampliado Connect para admitir las soluciones contextuales de más de una docena de proveedores globales como Captify, Proximic by Comscore y Seedtag. Además, la solución está integrada con otros proveedores de datos, como la plataforma de medición y optimización de la atención, Playground xyz, y el especialista en streaming adaptativo, SeenThis, lo que permite a PubMatic ofrecer a los compradores soluciones de targeting holísticas y centradas en la privacidad.
"Nuestra misión es alimentar el enorme potencial de los creadores de contenidos, y en el actual entorno normativo y centrado en la privacidad, esto requiere de alianzas y de tecnología integrada", comenta Miguel Fernadez-Gil, Country Manager Spain de PubMatic. "A través de Connect, hemos desarrollado soluciones innovadoras y omnicanal que no sólo abordan los retos que plantea el cambiante panorama de la publicidad digital, sino que también establecen un nuevo estándar para una publicidad eficaz y respetuosa con la privacidad".
Mientras PubMatic sigue dando prioridad a las alianzas y a la colaboración, mantiene su vocación de impulso del futuro de la publicidad digital mediante la innovación, las alianzas estratégicas y un firme compromiso con la privacidad de los usuarios.
Nota de prensa
