Nielsen anuncia la disponibilidad en el mercado de los anuncios Nielsen ONE
Nielsen ha anunciado que Nielsen ONE Ads estará disponible en todo el mercado el 11 de enero. Nielsen ONE Ads es la última innovación en medición, proporcionando una visión consistente, comparable y deduplicada de los anuncios a través de las pantallas, y estará disponible inicialmente en Estados Unidos.
A medida que evoluciona el sector, es fundamental que los compradores y vendedores de medios conozcan a sus audiencias y sepan cómo llegar a ellas. Por primera vez, los anunciantes, las marcas y los editores podrán comprender el alcance y la frecuencia, deduplicados a través de la televisión lineal, la televisión conectada, el escritorio y el móvil. Nielsen ONE Ads permitirá a los publishers mostrar la fuerza de sus plataformas y a los compradores de medios encontrar los lugares más eficientes y efectivos para anunciarse y llegar a las audiencias adecuadas.
Además de sus métricas estándar en todas las plataformas, Nielsen ONE Ads introducirá datos de impacto para una medición más granular de la televisión lineal, calculando las audiencias a nivel de segundo en lugar del estándar actual de la industria de audiencias a nivel de minuto. Esto proporcionará al sector una mayor comparabilidad entre las plataformas televisivas y digitales.
Nielsen ONE Ads también proporcionará métricas "always on" para campañas digitales e insights. Además, se aprovechará el sistema de identificación propio de Nielsen ONE, así como los datos de los paneles de Nielsen. Además, las integraciones directas con editores, a través de walled-gardens, proporcionarán una comprensión de las impresiones reales de las campañas a nivel de persona.
En 2023, Nielsen ONE Ads también evolucionará para incluir la medición avanzada de audiencias y resultados para apoyar una campaña de principio a fin, proporcionando una visión sin precedentes de la audiencia en cada paso del recorrido mediático: desde la audiencia que vio una campaña publicitaria, hasta cómo se entregó la campaña a las audiencias nicho y las acciones que esas audiencias realizaron como resultado de ver la campaña.
"Hoy en día, las audiencias controlan lo que ven, cuándo lo ven y cómo lo ven. A medida que el panorama de los medios se vuelve más variado y complicado, Nielsen se compromete a trabajar con la industria para aportar claridad y simplicidad a la compra y venta de medios a través de Nielsen ONE", dijo Karthik Rao, Director General de Medición de Audiencias de Nielsen. "Mediante la combinación de la escala de big data y los conocimientos granulares de nuestro panel basado en personas, Nielsen ONE proporciona una medición completa y representativa de anuncios y contenidos para que nuestros clientes realicen transacciones con confianza."
Además de Nielsen ONE Ads, Nielsen ha presentado recientemente Nielsen ONE Content Alpha, que estará disponible este año, y que proporciona métricas de contenidos sindicados, deduplicados y multiplataforma en todos los dispositivos, ofreciendo una visión claramente contextualizada del rendimiento agregado de los programas en todas las plataformas de distribución.
Juntos, Nielsen ONE Ads y Content unirán las capacidades de medición actuales, tanto lineales como digitales, en un único sistema. En última instancia, Nielsen ONE permitirá a anunciantes y editores planificar y realizar transacciones utilizando una única métrica lineal y digital que sea fiable, independiente y estandarizada en todo el sector.
