Un nuevo estudio de Channel Factory y Playground XYZ revela que las campañas contextuales en YouTube atraen un 28% más de atención
Un estudio reciente entre Channel Factory y Playground XYZ ha demostrado que la publicidad contextualizada y adecuada a la marca con Channel Factory ofrece, de media, un 28% más de atención que los puntos de referencia del sector, según la plataforma líder de medición de la atención Playground XYZ.
Channel Factory, que ayuda a los anunciantes a ofrecer publicidad adecuada a la marca en lugares contextualmente más relevantes de YouTube, colaboró con Playground XYZ para llevar a cabo una revisión exhaustiva de 76 campañas de 8 sectores verticales.
El análisis reveló que las soluciones contextualmente orientadas de Channel Factory superaron a la media del sector, generando casi un 70% más de atención para los anuncios que se pueden saltar. Tanto los formatos de anuncios no saltables como los saltables demostraron un rendimiento impresionante, superando los puntos de referencia en un 97% y un 95% de las ocasiones, respectivamente.
El estudio comparó 110 ejecuciones diferentes o activaciones en términos de segmentación, creatividad, tipo de anuncio y duración, y AIP descubrió que la actividad realizada por Channel Factory supera el benchmark en más del 80% de las veces. Los datos también revelaron que la tecnología de Channel Factory proporciona un 28% más de atención que la norma del sector, una media de más de un segundo de atención extra por emplazamiento.
Playground XYZ es ahora socio de Channel Factory en 6 mercados de la región APAC y el Reino Unido. Gracias a esta nueva asociación, los anunciantes de APAC y Reino Unido que utilicen Channel Factory podrán medir e informar sobre el tiempo de atención a través de la plataforma Attention Intelligence Platform (AIP) de Playground xyz.
Rob Blake, Director General de Channel Factory en el Reino Unido, añade: "para mantener la atención de los espectadores es esencial asegurarse de que las campañas llegan al público adecuado, en el momento adecuado y con el contenido adecuado. Estos resultados lo demuestran sin lugar a dudas.
Con niveles de atención más elevados que impulsan la conversión en etapas posteriores del customer journey, este estudio revela la relación directa entre la idoneidad de la marca, la publicidad contextual y un mayor compromiso del usuario. A lo largo de este estudio, se ha reafirmado nuestra resolución de comprobar nuestro propio trabajo, al igual que hacemos con los editores asociados. Esta asociación nos ha permitido evaluar y demostrar claramente el poder de las campañas contextualmente relevantes y adecuadas a la marca en la mejora de las métricas de atención”.
Channel Factory ofrece publicidad contextual basada en el contenido, en lugar de en los datos del perfil individual debido a múltiples factores que diluyen el impacto de los datos del perfil, incluyendo dispositivos o cuentas compartidas. El aumento de la atención a través de la plataforma ViewIQ también viene a demostrar que el contenido es el rey una vez más.
Rob Hall, Consejero Delegado de Playground XYZ, comentó que "las métricas de atención ofrecen a las marcas la clave para entender cómo sus campañas están haciendo eco con los clientes. Nuestra asociación con Channel Factory ofrece a los anunciantes la posibilidad de comprender sus campañas en YouTube a un nivel más profundo e impulsar el retorno de la inversión. En el mundo actual, en el que la atención del consumidor es efímera, la tecnología de adecuación a la marca que utiliza Channel Factory ayuda a conseguir una mayor relevancia de los anuncios, lo que a su vez genera una mayor atención".
Metodología:
La Plataforma de Inteligencia de Atención (AIP) de Playground XYZ revisó 76 campañas de Channel Factory para determinar el Tiempo de Atención, la métrica de AIP que evalúa los anuncios por el tiempo en segundos que un anuncio es realmente visto.
AIP se entrena y verifica mediante datos reales de eye-tracking de un panel opt-in y añade modelos avanzados de IA para medir la atención a escala. La capacidad de medición de la atención en YouTube de AIP la aplica a campañas de YouTube en directo, analizando cada registro individual de DV360/CM360 para puntuar con precisión el Tiempo de Atención en toda la campaña.
Puedes acceder al estudio íntegro aquí.
Nota de prensa
