Coca-Cola elige España para estrenar en Europa su nueva imagen global
Coca-Cola ha elegido España como el primer país europeo para presentar su nueva imagen global de marca, una renovación visual con la que la compañía busca reforzar su identidad y ofrecer una experiencia más uniforme a los consumidores de todo el mundo.
El nuevo diseño gira en torno al concepto de “hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola” y mantiene como protagonistas algunos de los símbolos más reconocibles de la marca: el color rojo característico, la tipografía Spencerian, la onda dinámica y el denominado Arden Square, el espacio visual que enmarca el logotipo. Esta nueva identidad visual, ya disponible en España, se aplica al packaging y se encuentra ya en los puntos de venta, en los equipos de frío, en las experiencias digitales, en las campañas y en los programas globales de marca.
El nuevo diseño incorpora también una arquitectura de marca más definida para todo el portafolio de productos, con el objetivo de reforzar la coherencia global de Coca-Cola sin perder la conexión con las particularidades de cada mercado. Así, Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán la icónica combinación de rojo y blanco que identifica a la compañía, manteniendo al mismo tiempo elementos visuales propios que permiten diferenciarlas.
En el caso de Coca-Cola Zero Azúcar, la renovación introduce tres elementos gráficos principales: una mayor presencia del distintivo “Zero Azúcar”, una banda dinámica de color negro en las latas y un tapón negro en las botellas, elementos diseñados para reforzar su identidad dentro de la familia Coca-Cola.
"Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados", afirma Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España.
La llegada de la nueva identidad visual estará acompañada de una estrategia de activación pensada para acercar el rediseño a los consumidores españoles y convertir el cambio de imagen en una experiencia de marca. El primer gran hito será el evento “Always an Icon”, que Coca-Cola celebrará el próximo 24 de julio en Las Setas de Sevilla. Una cita abierta al público, previa inscripción, que combinará música, cultura urbana y entretenimiento con actuaciones sorpresa y experiencias diseñadas para conectar con la comunidad. La siguiente acción será al día siguiente, el 25 de julio, durante La Velada, uno de los encuentros de entretenimiento y cultura digital con mayor impacto en España. Allí, Coca-Cola llevará su renovada identidad visual ante miles de asistentes, reforzando su apuesta por los nuevos códigos de marca en espacios donde convergen comunidad, cultura y conversación.