Adform abre su infraestructura full-stack para publicidad agéntica
Adform ha anunciado la última evolución de su plataforma publicitaria integrada, que permite a los clientes conectarse directamente a Adform FLOW, incluyendo su DSP, Ad Server, DMP y ID Fusion, a través de las herramientas de inteligencia artificial de su elección. Con más de 800 prestaciones agénticas en una única plataforma unificada, los más de 20 años de infraestructura programática de Adform proporcionan a los anunciantes la flexibilidad y el control necesarios para ser pioneros en la publicidad agéntica dentro del sector adtech.
Con las nuevas funcionalidades de Adform, los anunciantes y agencias podrán interactuar directamente con Adform FLOW a través de herramientas externas como Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot o sus propias soluciones de IA. Mediante prompts, los usuarios disponen de un centro de control integral de todo el ecosistema programático, lo que les permite obtener información más detallada, optimizar más rápidamente y, en definitiva, lograr que el rendimiento de sus campañas sea mejor que nunca.
Adform abre todo el potencial de su plataforma a través de un servidor de MPC (Model Context Protocol). El MCP actúa como una pasarela de integración flexible para sistemas de IA, a diferencia de otros protocolos más rígidos y específicos para publicidad. A través de esta nueva capa, Adform permite el acceso directo a la planificación y previsión de campañas, optimización y resolución de problemas en tiempo real , así como el acceso a informes y análisis multicanal, sin necesidad de utilizar múltiples interfaces ni flujos de trabajo manuales.
“Mientras que gran parte de la industria está lanzando casos de uso limitados y personalizados de publicidad agéntica, Adform va a por todas al ofrecer toda la gama de la plataforma FLOW a través del agente que elijas”, afirmó Jochen Schlosser, CTO de Adform. “Esto no es un concepto ni una promesa de futuro. Es una solución real y operativa con más de 800 prestaciones que abarcan todo el ciclo de vida de la campaña”.
“La publicidad agéntica solo funciona cuando el sistema subyacente está conectado”, añadió Jochen Schlosser. “El poder de Adform FLOW siempre ha residido en su capacidad como plataforma integrada. Con MCP, ponemos ese potencial directamente al alcance de los usuarios, creando una experiencia conectada, unificada y accionable”.
Las primeras opiniones de los clientes han sido muy positivas, destacando que ahora disponen de una forma más rápida e intuitiva de acceder a todo el potencial de la plataforma:
Olaf Bos, Omnicom: “Realmente impresionante. Funcionalidades concretas y listas para usar, no una visión conceptual”.
Martin Palounek, Publicis Groupe: “Está listo para salir al mercado. Lo más potente es que Adform va más allá de la simple coordinación de APIs estáticas e integra el MCP directamente al núcleo de la plataforma. Adform allana el camino para que los agentes de IA de las agencias cambien las reglas del juego en las pujas de forma inteligente. La planificación, activación y optimización mejoradas por IA con flujos de trabajo de extremo a extremo están más cerca que nunca”.
Mikael Hjelm, GRIT Media: “Esto podría cambiar nuestra forma de trabajar en el día a día y ahorrarnos mucho tiempo. Estamos deseando profundizar en todo el abanico de posibilidades que ofrece esta nueva forma de interactuar con las capacidades de Adform”.
Con este lanzamiento, Adform se posiciona de cara al futuro de la publicidad agéntica, acelerando la capacidad de los clientes para hacer realidad sus casos de uso más innovadores. Con esta solución que ya está disponible, Adform seguirá liderando la transformación impulsando casos de uso omnicanal para cualquier persona, en cualquier lugar, a través del emergente ecosistema agéntico.
Nota de prensa