'Los principales medios apuestan por alguna modalidad de ingresos directos de sus lectores', Pepe Cerezo (Evoca Media, PS)
Sobre los modelos económicos que sustentan a los medios de comunicación y el papel de la publicidad dentro de los mismos hablarán los expertos que conforman una de las mesas redondas de ATS Madrid 2023, un evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN junto con ExchangeWire que se desarrollará el 9 de mayo.
Esta mesa redonda estará moderada por Pepe Cerezo, director de Evoca Media y socio de PS, quien señala en esta entrevista que no todos los medios tienen que adoptar el mismo modelo de financiación y pone el foco en la diversificación de fuentes.
¿Cuál es la situación del sector en cuanto a los modelos de ingreso de los medios?
Los medios han encontrado en la diversificación de fuentes de ingresos la mejor fórmula, de momento, para obtener el mayor número de ingresos, combinando las diferentes alternativas; suscripciones, publicidad, ecommerce o los eventos, entre otros. Una fórmula que varía en cada caso según su propuesta de valor, el territorio o los canales en los que opera.
Los modelos de suscripción de los medios aparecieron hace mucho tiempo pero no todas las empresas los han puesto en marcha. ¿Por qué?
No todos los medios tienen una propuesta de valor o un mercado lo suficientemente maduro, por ejemplo en el ámbito regional o local, para conseguir una masa de suscriptores suficiente que les compense la inversión en tecnología, equipo, etc. Otros porque entienden que su modelo publicitario es suficiente o consideran que de esta forma son más competitivos que medios que sí apuestan por la suscripciones. Pero, como vemos en la mayor parte del mundo, los principales medios apuestan por alguna modalidad de ingresos directos de sus lectores.
Como medio, ¿cuál es la mejor vía para financiarse? (suscripciones de socios, publicidad, ambas…)
Como decíamos al principio, es un mix que depende de muchos factores, que son diferentes para cada cabecera. A día de hoy la publicidad online es la principal fuente de ingresos digital. Respecto a las suscripciones, en nuestro país son relativamente novedosas de forma generalizada, requieren estrategia y perseverancia, por lo que hay que pensar en el medio y largo plazo. En cualquier caso los dos modelos (junto a otros como los eventos o el ecommerce) tienen que convivir y retroalimentarse. Por ello es tan necesario disponer de una visión transversal y una estrategia bien alineada para toda la organización.
¿Hacia dónde se dirige el sector?
El sector está siempre en constante evolución y cambio, más aún con las incertidumbres que muestra el entorno. En nuestro país seguimos pendientes de una reorganización y de una posible concentración, que nunca llega pero que antes o después parece inevitable. Por otra parte, los medios seguirán explorando la diversificación e hibridación de fuentes de ingresos, al tiempo que tendrán que adaptarse y dar respuesta a importantes retos como el fin de las cookies de terceros o el auge de la IA.
¿Qué papel tendrán los publishers / medios en el futuro más próximo?
Los editores son y seguirán siendo fundamentales en las sociedades abiertas, y su viabilidad económica, imprescindible para su independencia, por lo que es necesario disponer de medios sostenibles económicamente. Que los medios sean viables es una necesidad ineludible para poder tener democracias sanas, esto es lo que les hace ser diferentes a cualquier otro sector.
Equipo de PROGRAMMATIC SPAIN.