Kevel, Dollar General y The Trade Desk lanzan una nueva colaboración en retail media full-funnel
Kevel, Dollar General y The Trade Desk han anunciado una nueva colaboración para poner en marcha una solución de retail media que conecte activación onsite y offsite bajo un mismo marco de planificación, ejecución y medición. Según las compañías, el objetivo es ofrecer a los anunciantes una forma más unificada de trabajar todo el recorrido del consumidor, desde el primer impacto hasta la conversión.
El movimiento parte de un diagnóstico bastante compartido en el mercado: el retail media sigue funcionando en muchos casos con sistemas separados para onsite y offsite, lo que dificulta tener una lectura consistente del rendimiento entre canales. La propuesta presentada por las tres compañías intenta cerrar precisamente esa brecha, conectando inventario, activación y medición en un enfoque más integrado de commerce media.
La solución combinará el inventario onsite de Dollar General con activación offsite en la open internet a través de The Trade Desk, todo ello soportado por la infraestructura tecnológica de Kevel. Las compañías sostienen que esta integración permitirá un nivel de interoperabilidad y coordinación que, hasta ahora, no estaba disponible de forma real en retail media.
Desde Kevel, su fundador y CEO, James Avery, defendió que el futuro del retail media depende de la flexibilidad y de la interoperabilidad, y que hasta ahora los anunciantes habían tenido que reconstruir el rendimiento a partir de sistemas desconectados. En su planteamiento, esta colaboración crea una capa de infraestructura que permite activar y medir onsite y offsite dentro de un único framework coherente.
Para Dollar General, el acuerdo amplía el alcance de DG Media Network al conectar sus activos propios con inventario offsite escalable, manteniendo visibilidad sobre los resultados. Austin Leonard, VP & GM de DG Media Network, señaló que por primera vez los anunciantes que trabajen con DGMN podrán planificar, activar y optimizar alcance y frecuencia entre inventario onsite y offsite dentro de The Trade Desk, algo que, según la compañía, antes no era posible de forma conectada.
El retailer también deja entrever que esta alianza forma parte de una hoja de ruta más amplia. Según Leonard, la colaboración sienta las bases para abrir en el futuro el inventario onsite de DGMN a modelos de compra self-serve, como parte de una estrategia para ofrecer a las marcas más vías de acceso al inventario del grupo.
Por parte de The Trade Desk, Matthew Fantazier, VP of data partnerships, enmarcó el anuncio como un paso relevante para anunciantes, retailers y el ecosistema de medios, al ayudar a eliminar la desconexión histórica entre activación onsite y offsite. La promesa es una visión más completa del rendimiento y una mayor capacidad para generar resultados incrementales medibles a lo largo de todo el path to purchase.
La colaboración llega además en un momento de expansión operativa para Dollar General. ExchangeWire recuerda que myDG delivery ya está disponible en más de 18.000 de sus más de 21.000 tiendas, lo que amplía el contexto comercial en el que esta propuesta podrá desplegarse. Las pruebas con campañas gestionadas comenzarán en junio de 2026, y la integración con Dollar General y The Trade Desk estará disponible para clientes comunes en el tercer trimestre de 2026.
Más que un simple acuerdo tecnológico, la colaboración intenta responder a una de las tensiones estructurales del retail media actual, la separación entre la capa onsite y la capa offsite. Y lo hace desde una lógica muy alineada con el momento del mercado: menos fragmentación, más interoperabilidad y una visión más conectada del rendimiento publicitario. Esta última lectura es una inferencia editorial basada en los objetivos y capacidades descritos por las compañías en el anuncio.
Nota de prensa