Adsquare se asocia con el DSP Displayce
París, 27 de junio de 2022 – Displayce es un DSP DOOH programático europeo diseñado para optimizar la compra, el impacto y la calidad de las campañas DOOH. Gracias a esta plataforma, las agencias pueden acceder al inventario DOOH más grande de Europa, que consta de más de 650 000 pantallas, y ejecutar sus campañas en tiempo real en formatos DOOH premium, entornos específicos y audiencias a escala.
Con esta asociación, Displayce ahora ofrece a los especialistas en marketing en Europa la gama más amplia de soluciones de datos móviles de Adsquare jamás integradas en un DSP, incluida la activación previa a la oferta de segmentos de audiencia y la medición de footfall en vivo. Los datos de Adsquare cubren un amplio espectro de verticales y más de 1000 segmentos que ahora se pueden activar como Self Service a través de Displayce. Además, la integración permite a los anunciantes crear segmentos bajo demanda y activarlos antes de la oferta.
Al combinar datos de audiencia móvil con datos de ubicación de fondo derivados del SDK, la tecnología de Adsquare calcula valores de índice para cada pantalla DOOH y clasifica el inventario según su relevancia. El cálculo del índice se basa en la relación entre todos los usuarios vistos alrededor de las pantallas DOOH y la audiencia deseada y se recalcula para cada hora de la semana. Con la integración de API entre Displayce y Adsquare, los anunciantes pueden hacer uso de la funcionalidad de Pronóstico de Displayce, visualizando paneles DOOH y franjas horarias, y determinando la puntuación de índice deseada. La puntuación del índice se puede ajustar para optimizar el alcance de la campaña en tiempo real, según el volumen de impresiones entregadas. En resumen, los compradores pueden monitorizar el comportamiento de los consumidores en vivo y apuntar a paneles que tienen una alta propensión a llegar a las audiencias deseadas.
Para ofrecer una experiencia completa, la integración entre Displayce y Adsquare también permite medir el rendimiento en tiempo real, directamente en la plataforma de Displayce, para optimizar al máximo el presupuesto.
La integración ya está disponible en Francia, Bélgica y España y se implementará en Alemania, el Reino Unido y los EE. UU. en las próximas semanas.
Kevan Abdoli, GM Francia y Benelux comenta: “Estamos orgullosos de mejorar nuestra oferta al agregar Displayce a nuestra lista de socios fiables. Gracias a esta asociación, los especialistas en marketing pueden aplicar segmentos de Adsquare a cualquier campaña DOOH programática de manera compatible con la privacidad. Estamos ofreciendo a los anunciantes el beneficio de dirigirse a los consumidores en el mundo físico con alta precisión y medir el impacto de sus campañas en términos de visitas a la tienda, todo en una sola plataforma”.
Laure Lamergue, CEO de Displayce, ha comentado: “Los especialistas en marketing están buscando soluciones basadas en datos y respetuosas con la privacidad para agilizar la planificación, activación y medición de sus campañas DOOH. Adsquare complementa a la perfección las soluciones centradas en el contexto de Displayce con potentes herramientas en tiempo real, lo que ayuda a los anunciantes a lograr una segmentación y medición avanzadas y, finalmente, un ROAS máximo”.
