Adform refuerza su compromiso con los estándares abiertos para la publicidad agéntica
Adform ha anunciado que continuará colaborando con IAB Tech Lab para ayudar a poner en marcha los estándares emergentes que sustentarán la próxima generación de la publicidad agéntica.
A medida que los agentes de IA van transformando cada una de las fases del ciclo de vida de la publicidad, el sector se enfrenta a una decisión clave: construir una nueva generación de sistemas propietarios y fragmentados o crear un ecosistema abierto en el que los agentes de IA puedan operar de forma transparente, segura y en todas las plataformas. Adform cree que el futuro de la publicidad agéntica depende de estándares abiertos, protocolos compartidos y una infraestructura interoperable.
Este año, Adform abrió todo el potencial de Adform FLOW a través de su servidor MCP (Model Context Protocol), poniendo a disposición de los agentes de IA externos más de 800 prestaciones agénticas que abarcan todo el ciclo de vida de la campaña. La plataforma, que cubre la planificación y la previsión, la activación y la optimización de campañas, la resolución de problemas y la elaboración de informes, permite a los agentes de IA interactuar en las distintas fases del ciclo de vida de la campaña a través de una interfaz unificada y segura. Sobre esta base, Adform trabaja ahora en implementar los estándares agénticos emergentes de forma práctica en el mundo real.
Uno de los principales objetivos de Adform es desarrollar interfaces y soluciones agénticas prácticas e interoperables y basadas en los estándares emergentes de la industria como los Agentic Advertising Management Protocols (AAMP 2.0). AAMP establece un marco operativo común para los agentes de IA en el ecosistema de la publicidad digital. Basándose en estándares consolidados como OpenRTB, OpenDirect, Advertising Common Object Model y Deals API, AAMP incorpora nuevos componentes como el Agentic Real-Time Framework (ARTF), los SDKs para Buyer y Seller Agents, y un Agent Registry. Juntos, todos estos elementos proporcionan la base necesaria para que los agentes de IA se comuniquen, coordinen y ejecuten flujos de trabajo publicitarios de manera transparente, interoperable y regulada.
Adform aporta una perspectiva única al desarrollo de estos estándares. Al operar sobre todo el stack publicitario, desde la planificación a la activación y la optimización, identidad y reporting, Adform puede validar los nuevos estándares a lo largo de todo el proceso, y no únicamente en soluciones aisladas. La compañía ya ha implementado soporte para ARTF en toda su infraestructura y está colaborando con IAB Tech Lab para desarrollar y validar los procesos AAMP 2.0 en entornos publicitarios reales.
“La publicidad agéntica no necesita un nuevo ecosistema. Necesita una forma de ampliar el que ya funciona. Al basarnos en estándares consolidados de la industria, podemos acelerar la innovación preservando al mismo tiempo la interoperabilidad, la transparencia y la confianza de las que depende la publicidad digital”, afirmó Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab.
“La publicidad agéntica solo funciona cuando el ecosistema sobre el que se asienta está conectado. Debemos evitar un ecosistema fragmentado en el que agentes propietarios operan de forma aislada. Los estándares abiertos como AAMP y los protocolos compartidos como MCP y ARTF son esenciales para la seguridad, la transparencia y para una escalabilidad fluida. Como plataforma europea full-stack, creemos que tenemos tanto la responsabilidad como la capacidad técnica para contribuir a dar forma a ese futuro”, añadió Jochen Schlosser, Chief Technology Officer de Adform.
Este anuncio refuerza el compromiso a largo plazo con las infraestructuras abiertas y la colaboración en la industria para garantizar que la publicidad agéntica evoluciona basándose en estándares compartidos y no en ecosistemas cerrados. Al combinar una infraestructura de IA preparada para la producción con una participación activa en el desarrollo de estándares del sector, Adform contribuye a sentar las bases de la nueva era de la publicidad programática.
Nota de prensa